2022年，最明显的一个变化就是“流量打法，好像失效了”。当创意的玩法变得千篇一律，当流量只是昙花一现，在降本增效的境遇下，品牌开始重新思考出路。好风须借力，品牌既要更新自己的玩法，还要找到一个能玩起来的场地。近年来，不少平台成为品牌释放商业价值、营销价值的入口，快手便是一个很好的观察样本。之所以关注到它，还是在今年金投赏国际创意节上。快手磁力引擎不仅成为了年度品牌，而且抱着包括全场大奖&
2023-06-25
2022年快手116心意购物节（以下简称快手116）大幕已经落下，今年116，快手电商以“真的补 真的省”为主题，补贴大牌商品与精选好物，为用户打造了一个“省心·省时·省钱”的购物狂欢盛宴。此时，我们不禁发问，这个116平台与商家们都交出了怎样的成绩单？为此，壁虎看看联合快手电商发布《快手116心意购物节品牌排行榜》，全面展现九大行业品牌在本次116心意购物节期间的表现，并试图探究品牌如何能够在平
2023-06-25
2022年，可被视作短剧爆发大年。今年上半年，在广电总局系统进行规划备案的短剧超过2800部。2021年，这一数量不到400部。快节奏、更适应各类碎片化场景的短剧，已然成为内容用户的热门之选。今天举办的2022第三届金剧奖现场，一组高光数据再度验证了用户对“短剧”的偏爱。星芒短剧 是快手的头部精品短剧厂牌，在过去的一年，星芒短剧也屡出爆款，全年播放量破亿的项目超100个，总播放量更是超过500亿。
2023-06-25
快手直播再放大招：最高奖励300万，“蓝海·争霸季”成公会入驻最佳时机？快手直播再推重磅公会赛事活动！12月7日，快手直播推出了“蓝海·争霸季”活动，面向站内外的新老公会，给予最高300万元现金激励，以及流量、分成和权益等一系列奖励，意在推动公会在平台实现高速增长，进而丰富平台的直播生态。一直以来，快手直播在吸纳公会入驻、扶持公会成长方面都不遗余力，而这也让快手直播交出了一份亮眼的成绩单：年度盛典
2023-06-25
从足坛盛事到全民狂欢，快手做对了什么？12月7日，随着葡萄牙队6比1战胜瑞士队，成功晋级1/8决赛，2022年卡塔尔世界杯8强已全部产生。回顾过去两周，在紧张而激烈的赛事进程之外，快手平台上的用户也通过一系列丰富内容与创新玩法，获得了更具沉浸式、氛围感与趣味性的世界杯观赛体验。从快速而准确的热点资讯，到专业性与全民性兼具的评论讲解；从视角独特的周边栏目，到看点十足的球星直播；从引人入胜的快乐竞猜，
2023-06-25
快手打响年货节第一枪，我总结了三大亮点12月5日，快手电商召开2023年年货节商家大会。本次年货节12月5号启动招商，正式活动12月24号一直持续到2023年的1月2号。无论从会上的众多重磅级平台政策，还是电商行业人心所向的奋斗号角，倪叔都认为这可能将会是近年来最好的一次年货节。1亮点大盘点闲话少叙，直接上干货，这次快手年货节有三大亮点。亮点一：流量。这次快手电商年货节，平台准备了10亿红包补贴、
2023-06-25
FEI DIANFEI DIAN图片来源 | 网络“为什么投放的广告一直没什么流量？很多广告主在投放初期容易遇到冷启动期的困难。新账户难以获取曝光量，即使投入了不少成本去搭建广告计划，起量却毫无进展，甚至看不到转化效果。相反，有些品牌投放的广告能迅速抢占流量。仅仅1个月的时间，羽绒服品牌——雪中飞借助快手平台突破冷启动阶段，实现单月GMV破百万的亮眼成绩。如果想要像雪中飞品牌一样快速度过冷启动期，
2023-06-25
本期介绍 MCB (产品功能叫最大转化)的投放方法，以及投放方法的理论支持。MCB 把更多的权利和义务都释放给了广告主/优化师，举个例子：通过“调整预算”比原来“调整出价”更能控制和影响系统调价，投放体感上调整预算对成本影响更加敏感。因此， MCB 投放时的操作，对效果是有明显影响的。科学的投放方法显得更加重要。 对比 oCPM 和 MCB 因此， MCB+oCPM 的模式从机制上互补，对于客户
2023-06-25
