快手怎么推广广告:快手首档“新市井城市IP”项目启动招商,携手品牌点亮城市繁荣
短视频时代,当充满城市烟火气的市集、商街、社区、店铺以发现页、精选页、关注页、账号主页在快手上呈现,当消失的市井生活被数字商业系统激活,快手磁力引擎构建的独特“新市井商业”生态逐渐显现,这正为品牌实现营销突破和资产沉淀带来更多新机遇。
为了助力品牌更快地融入新市井商业,撬动更大的增量市场,快手旗下商业化品牌磁力引擎宣布推出平台首档“新市井商业”生态下创新城市IP-快手新市井之城,作为2022年核心招商项目,该项目将联合核心媒体及政府机构,以“市井”、“文化”、“创意”为标准,深挖品牌与中国特色城市市井文化价值,携手品牌以独特视角点亮城市繁荣。
据了解,该项目将依托快手独一无二的“新市井商业生态”,通过“最市井”创意互动玩法、“够原生”内容场域氛围、“定制化”烟火市集巡展、“全链路”站内外资源护航四大亮点,以成熟商业街为基底深入城市,串联城市市井百态,助力品牌营销破壁出圈,挖掘更大的商业价值。
目前拟落地上海、重庆、深圳、北京四座快手用户活跃及消费热门城市,以“海派之魅”“麻辣山城”“造梦之都”“快享京彩”四大城市主题,深度洞悉城市文化、找回“消失的烟火”,打造城市营销IP范例。
“最市井”创意互动玩法,
助力品牌内容营销破圈
为了帮助品牌在快手5亿+人数字市井家园中实现声量和销量的双突破,找到增量市场,本次项目在线上打造对独特的市井玩法,掀起全网内容互动,助力品牌玩转内容创意营销。
具体来看,快手将联合众多高人气明星、艺人和多元垂类达人一起“说新市井之城”,组成城市发起人、线上打CALL团、达人推广团三大阵容,借助自身强大号召力发起品牌城市故事征集话题、推出定制魔表等活动,激发全民共话城市新市井热潮,诠释市井烟火百态,助力品牌实现营销破圈。
“够原生”内容场域氛围,
共情故事传递品牌理念
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期间,快手将深挖城市市井基因,联合多位影响力达人共同“拍新市井之城”。磁力引擎将推出城市市井主题短片,唤醒用户城市记忆,以共情式营销内容增强品牌温度、提升传播力,以优质原生内容传递品牌故事、彰显品牌文化价值。
此外,快手还将携手特色大V共“探新市井之城”,实地走进新市井之城商业品牌,直播探访知名企业。例如,快手大V在某汽车品牌的现代化车间中进行持续3小时的不间断直播,带领广大网友共同探寻新市井商业下的品牌故事。在此过程中,汽车品牌可以通过直播间高曝光,以及明星、达人带货与定制款产品开发等多元营销玩法,实现品效合一。
“定制化”烟火市集巡展,
体验空间拉近品牌距离
除了丰富多元、创意十足的线上玩法外,快手还为本次项目推出了丰富线下活动,通过线上+线下联动,进一步提升项目影响力,为品牌营销创造更多增长契机。
一方面,快手将联合多方资源打造新市井之城发布会,通过政企战略合作、发布城市数据、城市品牌等方式“述市井”更迭。以数据解读城市新市井特色、以合作推动城市新消费、以联动打造品牌新市井商业影响力。
另一方面,快手也将推出烟火市集百城巡展,让大众可以在“逛新市井之城”的过程中,充分感受市井与城市的狂欢碰撞。而品牌通过深度植入市集现场的专属品牌馆、品牌快闪时刻、风味专区、民俗体验、城市打卡墙等全场景,凭借高曝光、强互动拉近品牌与用户距离,助力品牌抢占用户心智。
“全链路”站内外资源护航,
立体化传播提升品牌影响力
作为快手磁力引擎的年度重点招商项目,该项目在打造线上+线下创意玩法、明星+名人+达人顶流阵容等超级营销矩阵的同时,还将以亿级资源推动项目战略传播,覆盖快手站内顶级资源+核心媒体联动+优质户外大屏,助力品牌实现立体化传播,为营销效果保驾护航。
目前,本次项目已正式开启招商,快手磁力引擎期待与品牌携手共同探索“新市井商业”生态机会。磁力引擎将针对品牌营销需求,量身定制创意玩法,助力品牌快速融入新市井商业生态,实现扩圈、连接、经营和洞察价值。
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