快手广告投放平台:快手电商2月榜单发布:“春”字当红,百大品牌引爆“上新”热潮!
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2月,快手电商的关键词,离不开一个“春”字。先是开月迎来的“春节”长假,延续着年货节的热度。而后,开年的直播间里,“迎春”、“焕新”成为了出现频率最高的词汇。
当快手电商2月排行榜上的爆款商品,从1月霸榜的“羽绒服”变成“卫衣”、“T恤”,我们就不难发现,纵使2月不少地区“下雪了”的视频还在刷屏,但我们却已经在直播间里,提前感受到了浓浓春意。
本次,快手电商2月排行榜,再次集结11大行业、33款人气爆品、100大品牌,打造品牌爆款榜、品牌新品榜、品牌自播榜三大主题榜单,以月度为单位,带你全景观察快手电商平台的自播生态变化、商品爆款趋势。
接下来,请跟随壁虎看看,一起进入快手电商2022年第2个月的“爆款宇宙”。
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春节+开春,爆款发出“迎春”信号
2月,农历新年的热气,和用户空前的购物情绪交相糅合,充斥着整个快手电商。
快手电商品牌爆款榜显示,2月各个行业的爆款商品,也愈发透露了在“春节”和“开春”的两大节点中,平台所展现出的“新意”。
“新年新气象,新春换新衣”。商品随着季节的更替而变化,从鸭鸭、雪中飞的羽绒服,到雅鹿的春装卫裤,可以看出,女装服饰行业已经提前开始“春装上新”,明星同款、时尚潮流等关键词也成为女装领域的风向标。
男装运动行业,也焕发着“春意”,爆款商品从“潮鞋”向“春款套装”过渡。对于男性目标用户而言,舒适又好看的运动装人气满满。
另外,从榜单中不难发现,消费者也愿意在商品上更讲究养生。多款保健类商品,均登上食品饮料行业爆款榜,其中辅助瘦身的左旋肉碱茶多酚荷叶片,和蓝瓶益生菌、鲜萃浓缩咖啡拿下TOP3。
家具百货行业,快消品显然成为热门。植护抽纸、正虎堂消痛贴,以及连续登上行业榜的康巴赫炒锅,无一不透露出中国人对健康以及居家生活的追崇。
细心有爱的宝爸宝妈们,总想给小baby最好的呵护。从母婴玩具行业的爆款,我们可以看出,用户在商品的选择上也会参考实用性和季节性,纸尿裤更加强调干爽、透气,童装类目也随着春天的到来,而更倾向于舒适、轻薄的运动套装。
从眼贴膜、水乳、气垫等产品的销量大增可以看出,美妆爱好者在新的一年依旧热衷向于皮肤的护理。“5盒+3盒”、“120ml+100ml”等“买一带二”的组合式商品的高性价比,是促进消费者下单购买的动力之一。
家电数码行业,耳熟能详的种草产品更受用户青睐。小度智能学习平板、Ulike冰点脱毛仪、ACA空气炸锅占据行业前列,宣传到位的实用型商品依旧吃香。
茶酒生鲜行业的爆款榜单,更好呈现了中国人吃吃喝喝的爱好,无论是用户偏爱囤的牛排套餐,还是走亲访友少不了的美酒“梦之蓝”,都登上榜单TOP3。
农历新春要讨个好彩头,讲究好运福气,有寓意的手链、吊坠等黄金类珠宝一定是不错的选择,不管自用还是送礼都是首选,这在珠宝玉石行业的爆款榜单中已经很好地体现了。
花宠文娱爆款榜,最直接的体现出,爱好程度与消费能力呈正比。燃油宝依旧保持爆款优势,试问哪个有车一族会不爱惜自己的车呢?另外,麦富迪宠物犬粮也凭借超高销量登上榜单,全面均衡营养辅助爱宠健康。
二手行业中长期的霸榜的iPhone手机,依旧没有让人失望,低价就能购入九成新的高性价比手机,当备用机也好、爽玩新机也罢,合理且合格的商品才是二手行业能够持续成长的核心。
品牌开春“上新”,推动新品爆发
2月迎春,快手电商又迎来了哪些新品在这波“上新”节点里脱颖而出?除此之外,2月的冬季奥运会,也让快手用户的运动热情达到了高潮,也推动了相应新品的爆发。
从男装运动行业看,品牌卡帝乐、奥康抓住了回暖的第一波趋势,在2月初便在直播间上架了春季新品,其中两款产品——休闲圆领卫衣、长袖T恤也登上了TOP2、TOP3的位置。
女装服饰行业中,雪中飞羽绒服在2月抢了最后一波时间点,将即将过季的长款羽绒服又带起了新的热度,新年换新衣,春季鞋服也成了品牌上新的招牌卖点,不同于冬季保暖首选的消费因素,在春季,快手用户更加注重款式的多样化。
美妆行业新品方面,依旧以护肤礼盒最为突出,快手用户对于护肤套装的偏爱尤其可见。除此之外,全新第三代水润次抛精华,也凭借着外补+促生、双源补充玻尿酸等价格之外的商品价值,全面触达了消费者的护肤需求。此外,舒客牙膏凭借着深洁吸附,在个护产品中脱颖而出。由此可见,高效能、新科技是影响快手用户消费选择的重要因素。
洗衣液在本月超过了口罩、抽纸,成为了家居百货行业的新品销冠。馨香、护色等功能,获得了快手用户的首选,“拍1发9”、“到手30斤”、“24包整箱量贩装”等经营模式,也大大提高了此类快销产品的转化水平。
珠宝玉石行业 ,也在2月做足了营销功课,迎合了春节假期、以及情人节、元宵节等黄金销售节点,定位明确,上新了各种寓意美好的珠宝首饰,足金手镯、十全十美金珠吊坠、福字牌手镯,显得既体面,又吉利。
母婴玩具行业新品上,快消品纸尿裤、洗护、食品,经久不衰,春季气温回暖,母婴品牌宜婴便抓住了这个换季的节点,以“超薄、干爽、透气”为切入点,撬动了开春宝妈宝爸新的消费需求。
“新鲜血液”跻身品牌自播榜
2月,快手电商平台上的品牌自播的头部之争,也在如火如荼的进行着,聚焦榜单,更多的依然是根基深厚的“熟面孔”,但也涌现了一批初次登台的“新鲜血液”。
许多品牌也利用了季节转换、时事热点的机会,开始通过各个营销平台,不断的输入新的消费理念,在适应快手用户消费动力因素变化的同时,开始给消费者建立起了常态。
食品饮料行业
食品饮料行业,良品铺子实力稳固,守住“擂台”,依旧夺得榜首之位。承载童年记忆的的卫龙辣条则来势汹汹,首次登榜便上演了一出“大军压境”,一举夺得亚军。
妙飞品牌另辟蹊径,以专注儿童营养健康为卖点,收获颇丰;保健食品汤臣倍健表现同样出色,位列TOP5。以“健康”为卖点的食品畅销背后是当代人对于食品的态度,既要美味,更要健康。
姿美堂、 Wonderlab等保健类饮品,则是洞察消费者的“养生之心”,以代餐、果蔬酵素等为“武器”,杀出一条独特的成功之路。同样上榜的还有在其各自领域拥有较高知名度的达利园、五谷磨坊、林家铺子等。
家居百货行业
家居百货行业,品牌的自播之争,同样精彩激烈,既有实现“更上一层楼”的老选手,又有以“黑马”之姿横空出世的新选手,然而无论是何种姿态,体现的都是现代人追求健康环保生活的态度。
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医药护理品牌正虎堂,沿袭1月的人气,强势占据榜首,还有众乐康健新品牌初登榜单。
品牌林氏木业、芝华仕、康巴赫等,借助其各自行业累积的良好口碑,屡次登上榜单。生活用品品牌心相印、蓝月亮、维达同样斩获傲人的成绩单,生活的细节之处,更加需要“呵护”。
家纺行业中的实力老将“水星家纺”则位列第三,榜单“新人”品牌除甲醛能手“FOH”也毫不怯场,以出色的销售额表现拿下第6位。
母婴玩具行业
母婴玩具行业,实现全面开花,服饰品牌、食品品牌、护理品牌竞相追逐、纷纷上榜。
知名纸尿裤品牌宜婴材质舒适柔软,温柔呵护宝宝肌肤,蝉联榜单冠军之位。同样深耕婴幼儿生活用品领域的巴布豆、unifree则双双实现突破,本年度首次跻身TOP10榜单。
奶粉品牌君乐宝、辅食品牌秋田满满稳定发挥,延续了其在榜单中唯二的食品品牌地位。
孕婴护理品牌袋鼠妈妈也不容小觑,位列榜单第6。贵人鸟、安踏儿童、巴拉巴拉、特步儿童则依次占据榜单第2至4位,成为母婴服饰品牌的“门面担当”。
美妆行业
美妆行业中,国产品牌与海外大牌瓜分快手电商市场,一眼望去,熟面孔众多。护肤品牌韩熙贞、半亩花田保持领先优势,以花西子为首的彩妆品牌也不遑多让。
新兴品牌素说美丽、仁和匠心、溪木源等纷纷亮相,在榜单上实现了零的突破。女性护理品牌妇炎洁因其定位独特,始终保有一定的市场份额,已连续两次登榜。
家电数码行业
家电数码行业品牌自播榜,布局与1月类似,俨然智能数码品牌的“大秀场”,小米、vivo、iQOO、OPPO、荣耀、苹果再次上榜。在这个互联网高速发展的时代,智能数码类产品理所当然拥有强大的生命力。
苏泊尔、海尔等家电品牌的表现,则无愧于其国民知名度的地位,守住了榜单的一席之地。男性清洁品牌飞科营销手段深入人心,塑造了消费者心智,同样收获满满。品牌小度则凭借其爆款产品学习平板的大卖与大牌们同桌而席。
女装服饰行业
女装服饰行业品牌自播榜单则处处蕴含时间的气息,鸭鸭、雅鹿、雪中飞、高梵等专业羽绒服品牌,依旧是2月的“宠儿”。
时尚女装品牌米思阳、稻草人、ONLY也摸索出一套在快手电商平台玩转品牌自播的“带货经”。保持不变的是,猫人再次成为榜单中唯一的内衣品牌,无独有偶,主打普惠的回力已连续四次登榜。
以设计、精致为亮点的女装品牌丝柏舍也成功实现突围,榜上有名。
茶酒生鲜行业
茶酒生鲜行业品牌自播榜单中,无异于酒类品牌的“独家秀”,强势霸占品牌自播榜单TOP10中的8席,值得一提的是,除名次不同,上榜的8个品牌与1月完全一致,酒类品牌的自播之争,俨然成为这八家品牌的“内部PK“。
洋河、汾酒均表现出彩,延续其冠亚军的荣耀。生鲜品牌大希地与天海藏则占据榜单第4、5位。
男装运动行业
男装运动行业,轻时尚、运动风的流行趋势持续发酵,从上榜品牌来看,安踏、特步、迈特伦分别占据前三名,与1月相比,无疑是前三甲的“轮班制”。
李宁、匹克、骆驼等品牌无惧斗争,在厮杀激烈的品牌自播之战中开拓了自己的蓝海领域。七匹狼、花花公子、海澜之家、斯凯奇则是榜单上的“常驻选手”。
安踏、匹克等运动系列品牌,结合北京冬奥会的全民向热点,通过各类挑战赛等热点营销活动,将用户的运动热情推向高峰,助力品牌们在男装运动自播领域取得新的突破。
珠宝玉石行业
从珠宝玉石行业品牌自播榜单来看,黄金兼顾收藏价值和观赏价值,广受消费者喜爱,其中中国黄金再度占据榜首之位。
此外,周大生、中国珠宝、阮仕、荟萃楼、佐卡伊等均黄金珠宝品牌也表现不俗,纷纷登上行业自播榜单TOP10。
手表品牌,在2月的表现也值得夸赞,占据榜单TOP10中的四席,上海牌则夺得榜单季军,成为手表品牌中的领军者。欧品客、依波表、罗西尼也凭借自身不断的探索,驶入了品牌自播这条大道的快车道。
花宠文娱行业
花宠文娱行业 ,意料之内,车品品牌车仆在连续三月排在榜首以来,再度夺魁。安全智能生活品牌 萤石 专攻监控市场,同样在2月收获理想的成交总额,居于第8位。
剩余8席则被图书品牌和宠物用品品牌分割,其中图书品牌磨铁、斗半匠、星火分别位列第2、3、6位,整体排名靠前。
宠物用品品牌则依靠麦富迪、伯纳天纯、yee、卫仕、好主人等5大 “得力干将” ,占据榜单半壁江山。宠物用品市场的繁荣和热销,爱宠人士功不可没。
正如上文所提到的,直播间的潮流,总是比现实生活中的节点、季节,要走得更快一些,品牌需要做前置的爆品策略和准备,将爆品、新品做预热和蓄水,赶在其他品牌之前,抓好第一波红利。
无论是抢先发春季新品,还是结合冬奥等热点造势,众多品牌都在2月展示出了“卡点抢位”、甚至是“提前占位”的智慧。
因此,品牌需要明白的是,相比于一味模仿、跟随潮流,创造自身的潮流和特点,显然更利于品牌在快手电商这个新渠道中突围而出。
2月,我们已经见证了电商榜单中不少品牌的“焕新”和“换血”,那么,3月是否有更多新鲜血液加入这个“爆款宇宙”呢?对此,壁虎看看和你一样,充满着无限期待。
本期快手电商排行榜的分享就先到这里了,感谢你的阅读。下一期我们将继续揭晓,敬请期待!
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