快手广告投放平台:快手电商2月榜单发布：“春”字当红，百大品牌引爆“上新”热潮！

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2月，快手电商的关键词，离不开一个“春”字。先是开月迎来的“春节”长假，延续着年货节的热度。而后，开年的直播间里，“迎春”、“焕新”成为了出现频率最高的词汇。

当快手电商2月排行榜上的爆款商品，从1月霸榜的“羽绒服”变成“卫衣”、“T恤”，我们就不难发现，纵使2月不少地区“下雪了”的视频还在刷屏，但我们却已经在直播间里，提前感受到了浓浓春意。

本次，快手电商2月排行榜，再次集结11大行业、33款人气爆品、100大品牌，打造品牌爆款榜、品牌新品榜、品牌自播榜三大主题榜单，以月度为单位，带你全景观察快手电商平台的自播生态变化、商品爆款趋势。

接下来，请跟随壁虎看看，一起进入快手电商2022年第2个月的“爆款宇宙”。

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春节+开春，爆款发出“迎春”信号

2月，农历新年的热气，和用户空前的购物情绪交相糅合，充斥着整个快手电商。

快手电商品牌爆款榜显示，2月各个行业的爆款商品，也愈发透露了在“春节”和“开春”的两大节点中，平台所展现出的“新意”。

“新年新气象，新春换新衣”。商品随着季节的更替而变化，从鸭鸭、雪中飞的羽绒服，到雅鹿的春装卫裤，可以看出，女装服饰行业已经提前开始“春装上新”，明星同款、时尚潮流等关键词也成为女装领域的风向标。

男装运动行业，也焕发着“春意”，爆款商品从“潮鞋”向“春款套装”过渡。对于男性目标用户而言，舒适又好看的运动装人气满满。

另外，从榜单中不难发现，消费者也愿意在商品上更讲究养生。多款保健类商品，均登上食品饮料行业爆款榜，其中辅助瘦身的左旋肉碱茶多酚荷叶片，和蓝瓶益生菌、鲜萃浓缩咖啡拿下TOP3。

家具百货行业，快消品显然成为热门。植护抽纸、正虎堂消痛贴，以及连续登上行业榜的康巴赫炒锅，无一不透露出中国人对健康以及居家生活的追崇。

细心有爱的宝爸宝妈们，总想给小baby最好的呵护。从母婴玩具行业的爆款，我们可以看出，用户在商品的选择上也会参考实用性和季节性，纸尿裤更加强调干爽、透气，童装类目也随着春天的到来，而更倾向于舒适、轻薄的运动套装。

从眼贴膜、水乳、气垫等产品的销量大增可以看出，美妆爱好者在新的一年依旧热衷向于皮肤的护理。“5盒+3盒”、“120ml+100ml”等“买一带二”的组合式商品的高性价比，是促进消费者下单购买的动力之一。

家电数码行业，耳熟能详的种草产品更受用户青睐。小度智能学习平板、Ulike冰点脱毛仪、ACA空气炸锅占据行业前列，宣传到位的实用型商品依旧吃香。

茶酒生鲜行业的爆款榜单，更好呈现了中国人吃吃喝喝的爱好，无论是用户偏爱囤的牛排套餐，还是走亲访友少不了的美酒“梦之蓝”，都登上榜单TOP3。

农历新春要讨个好彩头，讲究好运福气，有寓意的手链、吊坠等黄金类珠宝一定是不错的选择，不管自用还是送礼都是首选，这在珠宝玉石行业的爆款榜单中已经很好地体现了。

花宠文娱爆款榜，最直接的体现出，爱好程度与消费能力呈正比。燃油宝依旧保持爆款优势，试问哪个有车一族会不爱惜自己的车呢？另外，麦富迪宠物犬粮也凭借超高销量登上榜单，全面均衡营养辅助爱宠健康。

二手行业中长期的霸榜的iPhone手机，依旧没有让人失望，低价就能购入九成新的高性价比手机，当备用机也好、爽玩新机也罢，合理且合格的商品才是二手行业能够持续成长的核心。

品牌开春“上新”，推动新品爆发

2月迎春，快手电商又迎来了哪些新品在这波“上新”节点里脱颖而出？除此之外，2月的冬季奥运会，也让快手用户的运动热情达到了高潮，也推动了相应新品的爆发。

从男装运动行业看，品牌卡帝乐、奥康抓住了回暖的第一波趋势，在2月初便在直播间上架了春季新品，其中两款产品——休闲圆领卫衣、长袖T恤也登上了TOP2、TOP3的位置。

女装服饰行业中，雪中飞羽绒服在2月抢了最后一波时间点，将即将过季的长款羽绒服又带起了新的热度，新年换新衣，春季鞋服也成了品牌上新的招牌卖点，不同于冬季保暖首选的消费因素，在春季，快手用户更加注重款式的多样化。

美妆行业新品方面，依旧以护肤礼盒最为突出，快手用户对于护肤套装的偏爱尤其可见。除此之外，全新第三代水润次抛精华，也凭借着外补+促生、双源补充玻尿酸等价格之外的商品价值，全面触达了消费者的护肤需求。此外，舒客牙膏凭借着深洁吸附，在个护产品中脱颖而出。由此可见，高效能、新科技是影响快手用户消费选择的重要因素。

洗衣液在本月超过了口罩、抽纸，成为了家居百货行业的新品销冠。馨香、护色等功能，获得了快手用户的首选，“拍1发9”、“到手30斤”、“24包整箱量贩装”等经营模式，也大大提高了此类快销产品的转化水平。

珠宝玉石行业 ，也在2月做足了营销功课，迎合了春节假期、以及情人节、元宵节等黄金销售节点，定位明确，上新了各种寓意美好的珠宝首饰，足金手镯、十全十美金珠吊坠、福字牌手镯，显得既体面，又吉利。

母婴玩具行业新品上，快消品纸尿裤、洗护、食品，经久不衰，春季气温回暖，母婴品牌宜婴便抓住了这个换季的节点，以“超薄、干爽、透气”为切入点，撬动了开春宝妈宝爸新的消费需求。

“新鲜血液”跻身品牌自播榜

2月，快手电商平台上的品牌自播的头部之争，也在如火如荼的进行着，聚焦榜单，更多的依然是根基深厚的“熟面孔”，但也涌现了一批初次登台的“新鲜血液”。

许多品牌也利用了季节转换、时事热点的机会，开始通过各个营销平台，不断的输入新的消费理念，在适应快手用户消费动力因素变化的同时，开始给消费者建立起了常态。

食品饮料行业

食品饮料行业，良品铺子实力稳固，守住“擂台”，依旧夺得榜首之位。承载童年记忆的的卫龙辣条则来势汹汹，首次登榜便上演了一出“大军压境”，一举夺得亚军。

妙飞品牌另辟蹊径，以专注儿童营养健康为卖点，收获颇丰；保健食品汤臣倍健表现同样出色，位列TOP5。以“健康”为卖点的食品畅销背后是当代人对于食品的态度，既要美味，更要健康。

姿美堂、 Wonderlab等保健类饮品，则是洞察消费者的“养生之心”，以代餐、果蔬酵素等为“武器”，杀出一条独特的成功之路。同样上榜的还有在其各自领域拥有较高知名度的达利园、五谷磨坊、林家铺子等。

家居百货行业

家居百货行业，品牌的自播之争，同样精彩激烈，既有实现“更上一层楼”的老选手，又有以“黑马”之姿横空出世的新选手，然而无论是何种姿态，体现的都是现代人追求健康环保生活的态度。

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医药护理品牌正虎堂，沿袭1月的人气，强势占据榜首，还有众乐康健新品牌初登榜单。

品牌林氏木业、芝华仕、康巴赫等，借助其各自行业累积的良好口碑，屡次登上榜单。生活用品品牌心相印、蓝月亮、维达同样斩获傲人的成绩单，生活的细节之处，更加需要“呵护”。

家纺行业中的实力老将“水星家纺”则位列第三，榜单“新人”品牌除甲醛能手“FOH”也毫不怯场，以出色的销售额表现拿下第6位。

母婴玩具行业

母婴玩具行业，实现全面开花，服饰品牌、食品品牌、护理品牌竞相追逐、纷纷上榜。

知名纸尿裤品牌宜婴材质舒适柔软，温柔呵护宝宝肌肤，蝉联榜单冠军之位。同样深耕婴幼儿生活用品领域的巴布豆、unifree则双双实现突破，本年度首次跻身TOP10榜单。

奶粉品牌君乐宝、辅食品牌秋田满满稳定发挥，延续了其在榜单中唯二的食品品牌地位。

孕婴护理品牌袋鼠妈妈也不容小觑，位列榜单第6。贵人鸟、安踏儿童、巴拉巴拉、特步儿童则依次占据榜单第2至4位，成为母婴服饰品牌的“门面担当”。

美妆行业

美妆行业中，国产品牌与海外大牌瓜分快手电商市场，一眼望去，熟面孔众多。护肤品牌韩熙贞、半亩花田保持领先优势，以花西子为首的彩妆品牌也不遑多让。

新兴品牌素说美丽、仁和匠心、溪木源等纷纷亮相，在榜单上实现了零的突破。女性护理品牌妇炎洁因其定位独特，始终保有一定的市场份额，已连续两次登榜。

家电数码行业

家电数码行业品牌自播榜，布局与1月类似，俨然智能数码品牌的“大秀场”，小米、vivo、iQOO、OPPO、荣耀、苹果再次上榜。在这个互联网高速发展的时代，智能数码类产品理所当然拥有强大的生命力。

苏泊尔、海尔等家电品牌的表现，则无愧于其国民知名度的地位，守住了榜单的一席之地。男性清洁品牌飞科营销手段深入人心，塑造了消费者心智，同样收获满满。品牌小度则凭借其爆款产品学习平板的大卖与大牌们同桌而席。

女装服饰行业

女装服饰行业品牌自播榜单则处处蕴含时间的气息，鸭鸭、雅鹿、雪中飞、高梵等专业羽绒服品牌，依旧是2月的“宠儿”。

时尚女装品牌米思阳、稻草人、ONLY也摸索出一套在快手电商平台玩转品牌自播的“带货经”。保持不变的是，猫人再次成为榜单中唯一的内衣品牌，无独有偶，主打普惠的回力已连续四次登榜。

以设计、精致为亮点的女装品牌丝柏舍也成功实现突围，榜上有名。

茶酒生鲜行业

茶酒生鲜行业品牌自播榜单中，无异于酒类品牌的“独家秀”，强势霸占品牌自播榜单TOP10中的8席，值得一提的是，除名次不同，上榜的8个品牌与1月完全一致，酒类品牌的自播之争，俨然成为这八家品牌的“内部PK“。

洋河、汾酒均表现出彩，延续其冠亚军的荣耀。生鲜品牌大希地与天海藏则占据榜单第4、5位。

男装运动行业

男装运动行业，轻时尚、运动风的流行趋势持续发酵，从上榜品牌来看，安踏、特步、迈特伦分别占据前三名，与1月相比，无疑是前三甲的“轮班制”。

李宁、匹克、骆驼等品牌无惧斗争，在厮杀激烈的品牌自播之战中开拓了自己的蓝海领域。七匹狼、花花公子、海澜之家、斯凯奇则是榜单上的“常驻选手”。

安踏、匹克等运动系列品牌，结合北京冬奥会的全民向热点，通过各类挑战赛等热点营销活动，将用户的运动热情推向高峰，助力品牌们在男装运动自播领域取得新的突破。

珠宝玉石行业

从珠宝玉石行业品牌自播榜单来看，黄金兼顾收藏价值和观赏价值，广受消费者喜爱，其中中国黄金再度占据榜首之位。

此外，周大生、中国珠宝、阮仕、荟萃楼、佐卡伊等均黄金珠宝品牌也表现不俗，纷纷登上行业自播榜单TOP10。

手表品牌，在2月的表现也值得夸赞，占据榜单TOP10中的四席，上海牌则夺得榜单季军，成为手表品牌中的领军者。欧品客、依波表、罗西尼也凭借自身不断的探索，驶入了品牌自播这条大道的快车道。

花宠文娱行业

花宠文娱行业 ，意料之内，车品品牌车仆在连续三月排在榜首以来，再度夺魁。安全智能生活品牌 萤石 专攻监控市场，同样在2月收获理想的成交总额，居于第8位。 

剩余8席则被图书品牌和宠物用品品牌分割，其中图书品牌磨铁、斗半匠、星火分别位列第2、3、6位，整体排名靠前。

宠物用品品牌则依靠麦富迪、伯纳天纯、yee、卫仕、好主人等5大 “得力干将” ，占据榜单半壁江山。宠物用品市场的繁荣和热销，爱宠人士功不可没。

正如上文所提到的，直播间的潮流，总是比现实生活中的节点、季节，要走得更快一些，品牌需要做前置的爆品策略和准备，将爆品、新品做预热和蓄水，赶在其他品牌之前，抓好第一波红利。

无论是抢先发春季新品，还是结合冬奥等热点造势，众多品牌都在2月展示出了“卡点抢位”、甚至是“提前占位”的智慧。

因此，品牌需要明白的是，相比于一味模仿、跟随潮流，创造自身的潮流和特点，显然更利于品牌在快手电商这个新渠道中突围而出。

2月，我们已经见证了电商榜单中不少品牌的“焕新”和“换血”，那么，3月是否有更多新鲜血液加入这个“爆款宇宙”呢？对此，壁虎看看和你一样，充满着无限期待。

本期快手电商排行榜的分享就先到这里了，感谢你的阅读。下一期我们将继续揭晓，敬请期待！

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