信息流广告入行必看!这些词的含义你都知道吗?

2023-08-18


想进入信息流广告行业吗?记住这些行业黑话,让你5分钟变成“专业人士”!

第一类:平台类

指一些用于广告投放的平台及软件。

  1. 巨量引擎:指字节跳动旗下的广告投放公司,专为抖音、今日头条等平台用户提供广告投放平台。

  2. 巨量千川:指巨量引擎下专门用于投放电商类广告的平台。

  3. 巨量AD:指巨量引擎下专门用于投放非电商类广告的平台。

  4. 磁力引擎:指专为快手平台用户提供的广告投放平台。

  5. 聚光平台:指专为小红书平台用户提供的广告投放平台。

  6. 腾讯ADQ:指腾讯旗下的广告投放平台。


第二类:流程类

指做广告投放的各个阶段。

  1. 广告审核:指确定好广告创意、广告计划后提交给平台审核的行为,审核通过广告即可顺利投放。

  2. 拒审:指审核不通过被驳回,需要修改广告计划后重新提交审核。

  3. 巡审:指已经上线的广告,被巡查发现不符合广告投放要求强制驳回。

  4. 冷启动:又称为“学习期”,指“供新广告计划学习”的阶段。从广告首次投放出去那一刻开始的4天内,就是“学习期”。

  5. 学习期结束:指投放的广告在一定时间内转化数量达标。例如3天转化数量超过5个,即视为学习期结束。

  6. 学习期失败:指一定时间内广告计划转化数量不达标,模型探索失败,即视为实习期失败。

  7. 建模期:指广告投放后的6-20个转化期间,期间基本不会对广告再操作,因为有平台赔付,所以它决定了计划的后期效果。


第三类:英文类

指各种英文缩写的名词。

  1. eCPM:指每1000次广告展示后平台的收入。

  2. Bid:指出价。

  3. CPM:指按曝光计费,即展现1000次广告需要支付的费用。

  4. CPC:指按点击计费,即按单次点击计费。

  5. CPA:指按行为计费,按广告投放后得到的表单数量计费。

  6. CPS:指按成交计费,即成交后返还佣金。

  7. CPT:指按照周期计费,也叫排期广告,即按投放广告的时间周期计费。

  8. Banner :指网站的横幅、底部、侧边贴片广告。

  9. DSP:指需求方平台,通常指第三方的广告资源整合平台。

  10. RTB:指实时竞价,当一个用户在互联网有过某种行为,就会记录在案。通过平台,用户在下一次浏览的时候将通过RTB技术被推送符合偏好的广告。RTB技术是目前广泛使用的精准营销手段。

  11. DMP:指数据管理平台,也称之为“人群包”。

  12. CTR:指点击率,公式为点击量∶展现量。

  13. CVR:指转化率,公式为转化量∶点击量。

  14. ROI:指投资回报率,公式为金额∶广告费,反映广告投入和回收之间的关系。


第四类:其他类

  1. 加白:指账号加入白名单,需要向平台提交申请,即“报白”。通过审核后加白成功,可正常直播或上架商品,平台会提供部分流量支持。

  2. 买量:指花钱买流量,信息流广告就是买量的一种。

  3. 起量:指投放的广告在冷启动期间能达到预期的曝光、点击和转化。

  4. 跑量/爆量:指通过学习期的广告计划能够稳定的消耗和转化。

  5. 爆单:指电商广告的成交转化量陡增。

  6. 展现量:指广告曝光的次数总和。

  7. 点击量:指广告点击次数总和。

  8. 转化量:指广告产生购买或留电转化的总和。

  9. 咨询量:指广告在线咨询客户的总和。

  10. 加粉量:指广告页面上进行号码复制动作的总和。

  11. 广告计划:也称广告组,指广告账户搭建的小单元。

  12. 广告创意:指展示在前端的、被用户看到的视频、图文等。

  13. 落地页:指点击广告后进入的页面。

  14. 一级页面:指点击广告、无任何跳转直接进入的落地页。

  15. 二级页面:指进入落地页后,再点击落地页上的按钮进入到下一级页面。

  16. 二跳率:指从一级页面到二级页面的用户占比。

  17. 跳出率:指浏览了一个页面就离开的用户占比。

  18. 复购率:指二次及以上成交∶单次购买产品的用户占比。

  19. 客单价:指每一个订单的平均交易金额。