快手推广方案:5月，快手的5次走心
这个 5 月
快手连发了 5 集纪录片
里面所记录下来的主角
有的人你可能在新闻照片里见过
有的经历可能就是你此刻的经历
还有的职业你可能从未关注到过
但只要你看完其中任意一集
都能感受到其中的有情有义
走心和走进一个个真实又具体的人
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第一集《相逢在路上》
卡车司机先是一个人
再是一个职业
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快手用户王志刚
（ ID：卡友地带黑哥）
第二集《中国式父亲》
人走一步算一步
车到山前必有路
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快手用户冉光辉
（ID：重庆棒棒冉光辉）
第三集《宝妈梦工厂》
不管有多大的压力
我们从来不裁员
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快手用户向京艳
（ID：惊艳加十分校服班服园服）
第四集《弹钢琴的搬运工》
今天不行我明天再来
明天不行我后天再来
自己要鼓励一下自己，慢慢来
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快手用户李清波
（ID：浙江欧曼琴业——波波师傅）
第五集《双面理发师》
他们给我的爱
比我付出的更多
/
快手用户让永庆
（ID：理发师大庆）
先说一个片子之外的看点：
快手这个系列纪录片在进行大众传播的时候，是有意识地根据故事内容，来选择了一个个大的传播节点匹配上线的时间点。
比如第一集《相逢在路上》，里面常年奔跑在高速公路上的卡车司机，是中国千千万万劳动者中的一个缩影。
快手把上线时间，放在了 5 月 1 日劳动节。
第三集《宝妈梦工厂》，讲的是在一个只招收宝妈的服装厂里，那些重新找回尊重和价值感的妈妈们的故事。
快手把上线时间，放在了 5 月 8 日母亲节。
第五集《双面理发师》，讲的是一个爱心理发师，走遍 100 个村庄，为上千位老人免费理发的故事。
快手把上线时间，放在了 5 月 20 最近夕。
也就是说，在今年 5 月这些大的品牌传播节点上，快手都没有缺席。
它相当于是借这组纪录片，不间断地做了一个「情感沟通月」。
而这 5 集只要你看完其中任意一集就会发现，虽然快手主题设定在「我不是英雄」，但里面每一个普通又平凡的个体，都在用自己的方式，成为自己的英雄。
因为在生活突如其来的巨浪里，每个人都展示出了自己的一腔孤勇。
在生活的巨浪里
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有人用一腔孤勇拥抱一片孤岛
拿第一集《相逢在路上》里的主角「黑哥」王志刚来说，1988 年退伍后，他开过出租车，做过婚庆摄影师，围过养鸡场。
2003 年因为「非典」赔了 20 万，在走投无路之下，他跟随表哥开起了大卡车。
原本以为这个辈子就颠簸在高速公路上了，命运在 2015 年有了一个转折点。
那一年他根据自己做卡车司机的经历，自导自演了一部名为《夜曲》的微电影。
这部微电影讲的是一个雨夜，一群素不相识的卡友兄弟从四面八方赶来把一辆几十吨卡车推出泥坑的故事。
虽然制作粗糙，但那种「肝胆相照」和「古道热肠」的精神，让王志刚从此成为一个中心点，在快手上结识起了一群来自全国各地的卡友。
而在快手这个次所拍摄的纪录片里，呈现的则是疫情之下，王志刚和这些卡友们在现实中的守望相助。
这种守望相助除了大家会互相寻找货源、筹集物资、交换信息之外，还有王志刚个人不断地在快手上来为卡车司机这个群体发声。
片子结尾有一个镜头让人回味无穷，王志刚一边目送「大迷糊」在黑夜里启程，一边提醒他打开车灯。
这个幕是一个人和另一个人的互相照亮，也是一个人对一个群体、一片孤岛的连接与相拥。
哪怕此去的一路犹未可知，身后也有人在一路相送。
同样的「用一腔孤勇拥抱一片孤岛」，在《宝妈梦工厂》那一集也能有所感知。
生下二胎后再也不想过那种手心向上日子的向京艳，先是靠自己的方式实现了经济上的独立；
之后又通过自己开设的服装厂，建立起灵活的时间管理制度，来接纳一个个和她有着相同遭遇的宝妈。
原本是一个母亲的自救，慢慢一步步变成了一个女性和一群女性之间的相互搀扶。
而对快手来说，在这个过程中它明面上记录的是一个个具体的人的故事。
实际上它也从侧面带出了一个个群体的现实遭遇：
关注群体的现实遭遇
也打开人的内心疆域
这种群体的现实遭遇既有疫情之下，2000万中国卡车司机在高速公路上的一路漂流和行路艰难；
也有一位女性成为一个母亲之后，她的日常付出和人生价值被忽视的现象。
包括《双面理发师》这个集，快手通过记录下理发师让永庆在临沂附近 100 多个村庄为老人免费理发的轨迹，带出了中国 1600 多万留守老人缺少陪伴的现实。
也就是说，快手的目光，聚焦在的是个体，折射出的是群体。
同时难能可贵的是，在这系列纪录片里，快手还试着深入到人的精神腹地，去打开人的内心疆域。
比如《中国式父亲》这个集，有印象的人应该还记得一张曾经火遍网络的新闻照片。
这张照片是 2010 年 6 月，摄影师许康平经过重庆朝天门码头时抓拍到的。
当时传到网上后，有人说画面中的冉光辉，「他肩上扛着生活，手里牵着未来」。
2010 年 vs 2022 年的冉光辉父子
12 年后，快手邀请父子两人，站在同一个地方拍了张合影。
借此机会，两人试着打开心门，尝试着去理解彼此，一个言辞中表达了关切， 一个言辞中表达了期望。
对镜头之外的观众来说，那一幕看到的是坐在石阶上的两个背影，但可以听见的是他们内心的波澜。
同样让人感触的父子情还有《弹钢琴的搬运工》这个集。
里面能看到两代人在生活的道路和心灵的道路上辗转多年后，终于在现实的泥潭中和机缘巧合下，回到梦开始的地方，通过音乐找到了诗和远方。
儿子想清楚的是「今天不行我明天再来，明天不行我后天再来」。
父亲更加坚定的是「纵然是凄风苦雨，我也不会离你而去」。
目前从这组纪录片上线后，从网友们的反馈来看：
有人从中想起了跟故事里主人公有过的交集，有人一起呼吁更多人来关注那些被忽视的群体，还有人则被里面所蕴藏的朴素情感给深深打动。
另外，对有志于做好品牌内容的人来说，有一点也值得关注的是，快手在品牌内容策划层面，所彰显出来的一个思路也愈发清晰。
这个思路概括来说便是：
以平台上的素材为创作活水
快手正在搭建品牌的内容池
实际上，这并不是快手第一次尝试用纪录片的形式来与大众建立情感联结。
早在去年年初，快手平台市场部组建「We我们工作室」后，就开始有意识用不同的创作形式，来外放平台上那些有生命力的人、有戏剧性的故事。
比如去年发布的主题为《了不起的母女》纪录片，它注意到的就是平台上有越来越多的女性用户，把快手当成一个分享日常的社区。
她们来自天南海北，尽管很普通，但是在平凡的生活里，她们也没有放弃自我，不断做着向上生长的努力。
于是快手筛选出了 4 位，以探讨母女关系的视角来关注她们的现实境遇。
还有去年年终盘点，快手的做法是把平台上 13 位来自不同行业、不同领域的用户以「创意人」的身份集结在了一起，借助他们的技艺接力，来盘点了 2021 年的大事记。
包括目前在 B 站上，还能看到「We我们工作室」时不时就从社会新闻热点中挖掘可以传播的选题，再结合平台上海量的视频素材来进行日常化的创作。
也就是说，在快手眼里，平台上的 UGC 和短视频，已经成为快手建立自己品牌内容池时的一道道活水。
一旦今后快手摸索出来的沟通方式越多，这个内容池的壁垒也就越高。
久而久之，快手的品牌护城河，也就能够建立和夯实。
并且在这个过程中，快手品牌和平台用户的关系，也能进一步得以巩固。
他们互相成全，也将互为后盾。
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