快手推广方案:快手“旅行奇遇记”首站落地海南蜈支洲岛，线上线下联动打造旅行目的地营销爆款IP
导语：
6月16日，快手“旅行奇遇记”首站在海南蜈支洲岛落下帷幕。作为2021年度全国目的地营销巡游IP，快手“旅行奇遇记”项目在最具热带风情的国内旅行目的地海南，打造了一场海岛奇遇夏日狂欢嘉年华。本次活动吸引了快手用户和线下游客的热情参与。
通过打造旅行目的地营销爆款IP，快手丰富的内容生态从线上走到线下，通过打造营销闭环，有效地推动了目的地营销和本地创作者成长。
“快手岛”开启海南奇遇之旅，线下体验+线上种草双向吸睛
“旅行奇遇记”是快手今年推出的全国目的地营销IP之一，通过深度挖掘目的地文旅特色，带动当地景区、住宿、餐饮及品牌发展，全面激活用户旅游出行新动力。
首站选择落地海南蜈支洲岛，通过“包岛”带来了平台今年最大规模的旅行达人线下打卡体验。此外，快手还对海南蜈支洲岛当地旅游资源和快手平台资源进行充分整合，在活动现场打造了嘉年华互动展区、主播真人秀和海滩音乐会三大重头戏，吸引了大批游客的关注。
在夏季码头沙滩“奇遇集市”的“趣玩嘉年华”互动区，岛上游客领取活动专属护照后，完成不倒翁迷阵、真人娃娃机等互动游戏，或在全岛美景打卡点拍照或拍短视频并带定位发布，就可以获得纪念戳，并到“奇遇纪念馆”兑换活动周边、水上项目游玩券等惊喜礼品。此项目不仅激发了游客的消费热情，也让游客化身为蜈支洲岛的旅游代言人，进一步扩大活动影响力。
值得一提的是，活动当天还有数十位快手磁力聚星人气创作者登陆蜈支洲岛，以真人秀的形式在各知名景点开展“速吃西瓜”、“沙滩足球”、“水上飞人”等岛上项目比拼，全方位体验蜈支洲岛项目的同时，也为直播间观众带来不同视角的旅行解读，产生了破圈联动的化学反应。
此外，由资深DJ及乐队助阵的音乐派对也再次掀起了嘉年华的又一轮高潮。活动当晚，无人机流星雨演出拉开了海岛夜生活的序幕，全开放式海岛户外音乐会上，彩色文胸、Rustic、 二番目等乐队纵情演绎，为游客带来音乐盛宴。在快手直播间里，观众们也以点赞、送礼物的形式表达对乐队的喜爱。
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快手联动品牌升级打造双平台大事件，以“短视频+直播”深度赋能品牌营销
借助短视频和直播，本次快手“旅行奇遇记”项目充分挖掘了蜈支洲岛的旅游资源，同时也为品牌提供了全方位曝光机会。依托于平台内多重流量渠道加上全岛曝光资源，协同冠名商――源头好货、不止特价的淘特App，品牌合作伙伴兰蔻小白管防晒乳、阿玛尼「红管」唇釉、倩碧302美白镭射瓶多方联合打造破圈大事件。
据了解，淘特App于5月28日正式官宣品牌升级，由原本淘宝特价版更名为“淘特”，着重突出“特”，不止将继续保持特价优势，还要把四“特”作为基本标准――特便宜、特简单、特地道、特放心，加大源头“特供”特价好货力度。此外，基于C2M模式，淘特希望能把“直连中国制造”的电商业务，打造成一一个独立且商业价值闭环的电商平台。活动期间，上淘特App搜索“源汁源味”，即可享受源头水果1元起优惠价格。通过站内外资源全力造势，快手“旅行奇遇记”IP为品牌提供了商业变现的无限可能。
为了进一步扩大品牌声量，活动预热期，快手平台上线官方话题和#旅行奇遇记#H5，在旅游频道进行全域加热，借助海南种草视频、达人体验视频等生动形式，为活动造势。线下，快手在三亚市进行全面宣传，高度覆盖多维酒旅出行商家，通过商家前台、店内立牌、宣传册、宣传广告等方式全面推广，高效触达用户。
活动期间，快手还充分利用蜈支洲岛全岛资源进行品牌集中曝光。通过达人集中POI打卡，实现品牌定制化内容爆发式产出。此外，快手还对直播间进行全站推广，旅行资源公域全量助推，并对达人优质短视频进行私域推流分发。
针对品牌线下曝光需求，快手在现场的“奇遇集市”创新定制了品牌合作专区，为淘特App和国际美妆品牌兰蔻搭建了线下品牌馆，进行品牌产品展示，并设置达人×品牌互动打卡点。
此外，音乐节现场还开放品牌专属定制，对淘特App进行现场品牌露出，并在直播间进行品牌权益深度绑定，以花式口播、品牌定制互动环节等方式帮助品牌实现最大化曝光。
据了解，快手“旅行奇遇记”项目将针对国内最具旅游特色的目的地，进行多省份IP巡游落地。接下来，项目将计划前往云南和四川，在民族特色与自然风光兼具的彩云之南，进行一场说走就走的自驾深度游；在四川与举世无双的国宝熊猫亲密接触，开展一次萌宠萌娃亲子游。
通过打造旅行目的地营销爆款IP，快手不仅提升了其自身在旅游业的影响力，还为旅游业提供获客新方式，为品牌曝光提供新的增长点，实现城市形象新升级。借助平台的优质内容和流量优势，未来快手将在更多领域以短视频+直播多维赋能品牌营销，以线上驱动线下，帮助品牌多渠道释放营销新动能。
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