快手怎么推广广告链接:抖音牵手搜狐，快手合作乐视，长短视频“版权之争”迎来新变局？

作者 / 招财

3月17日，抖音宣布与搜狐达成合作，获近搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权，包括《法医秦明》、《匆匆那年》、《逆光中告白》等优秀作品。抖音平台和用户可对这些影视作品进行5分钟之内的剪辑、编排或改编。

而在此之前，快手于去年年底便宣布将于乐视开展合作，一方面，乐视视频授权快手部分独播剧版权供短视频二创作者创意剪辑；另一方面，乐视视频助攻快手放映厅，用户可在快手平台的乐视视频小程序观看乐视版权影视作品。

合作才几天，抖音上还看不到搜狐相关的标签，但小半年过去，乐视的内容在快手上却初见成效。根据相关媒体统计，乐视自制剧《太子妃升职记》、《心理罪2》、独播剧《那金花和她的女婿》、《一个鬼子都不留》、《奇葩一家亲》等影视剧相关短视频在快手平台的播放量近2亿，均收录于合作话题为“乐视视频独播剧”、“乐视视频看全集”。

与去年4月影视行业联合声明时长短视频就“版权问题”的剑拔弩张，一年过去，看上去似乎进入了缓和阶段，但对于短视频平台来说，与其优爱腾久久相持不下，不如另辟蹊径。

“二创”引发的血案 

去年4月，长视频平台联合超过70家影视单位发布声明，呼吁短视频平台提升版权保护意识，表示将发起集中必要的法律维权。随后，四月底，国家电影局发文，要求坚决保护版权。实际上，早在2018年，爱奇艺就曾经以“侵害作品信息网络传播权“为由，对在节目播出期间未经授权使用播出节目内容的B站进行了索赔。

平台打架，首当其冲的却是一部分以影视平台内容作为创作题材的视频博主们。

去年4月以来，短视频平台对其平台内一部分直接搬运的视频账号进行了多轮清理依赖影视剧进行二次创作的博主们，虽然没被封号，但也受到了或多或少的影响——是平台对于版权监测越来越严格，视频创作的内容受限。

二创是互联网的产物。对于越来越习惯节约时间的互联网用户来说，“高效筛选”是必备的技能，在过量内容海中，如何捞到自己喜欢的鱼，是互联网人遨游的必备技能。而“二创博主”，对于影视爱好者来说，或许是渔网。

二创可以追溯到2005年，彼时，代表作《霸王别姬》的陈凯歌导演上映了新电影《无极》。艺术总要留有让人评述的空间，网民胡戈用拼贴的手法，调侃的口吻，解构了知名导演的新电影，留下一部短片《一个馒头引发的血案》。凭借互联网的扩散力，《一个馒头引发的血案》本身的热度并不亚于当年的《无极》。

放到今天看，用短片吐槽电影的已经成为一种常见的二创手段，甚至有一类博主专门生产这样的内容，B站百大UP主之一木鱼水心就是这类视频博主代表，在B站但平台上就拥有800万粉丝。但仅仅是二创的一种，也是流传最广的一种。

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以往，在剧集播出期间，播出平台也会通过一系列的活动鼓励用户自发二创，但在影视剧播出结束后，由于影视版权存在争议，大部分用户自制的二创视频在其他平台往往会面临下架。但随着抖音、快手这类短视频上通过吐槽、剪辑，对剧集、电影进行二创的视频博主越来越多，而其粉丝群体越来越庞大。而真金白银在内容上进行了投入，却在面临着注意力下滑现实问题的长视频平台终于忍不住了，最终率先发难。

而接近一年过去，到了今年两会期间，全国政协委员、中国电视剧协会副会长刘家成提交了《关于加大短视频侵权惩治力度和创新授权机制的提案》，提出应当在“先授权后使用”的基本原则下，各方协商短视频二度创作授权机制。

如今，长短视频版权之战因为搜狐、乐视的加入，有了新的变局。

版权之争？流量之争 

无论是以版权为由，或是其他的形式，在内容这个领域内，对于平台来说，实际上都是流量，也就是用户的注意力资源的争夺战。

短视频的宣传左右毋庸置疑。实际上，现阶段，越来越多的剧方、电影宣传都开始尝试与抖音、快手合作。以今年的春节档为例，抖音作为联合出品方出现在了《长津湖》、《这个杀手不太冷静》的海报上，而截止到最近，两部影片的票房分别为40亿与26亿。电影官方把抖音作为宣发平台，在其中发布花絮、宣传物料，还有博主用优惠将粉丝直接引流到电影院。

而回到搜狐视频与抖音、乐视与快手的合作，本质上，短视频平台急需取得内容的授权，而这些有一定产出能力但影响力不如优爱腾的平台希望能借助短视频的宣发优势，让自己平台的剧集得到更多的曝光。

站在这个角度上，这是一种双赢，但从长远来看，这次合作并不能解决短视频平台的影视版权问题。搜狐或乐视，虽有存货，但远远不够。

实际上，短视频并没有把宝全部押注于影视内容。

在其他领域的内容方面，短视频平台保持着理智、长期的投资。以体育赛事为例，多年以来，腾讯手握“流量密码”NBA独家赛事版权，短视频平台却也各有建树。2020年，快手与美国NFL职业橄榄球赛事（超级碗）等达成内容合作。同时与CBA、世界斯诺克赛事达成版权协议。

2021年6月，快手成为东京奥运会及北京2022年冬奥会持权转播商，成为全球首家转播奥运赛事的短视频直播平台。此后又与NBA达成战略合作，成为首个NBA官方二创平台。此外，2021年6月，“字节系”抖音、今日头条、西瓜视频也同时宣布成为2021美洲杯新媒体合作伙伴。根据媒体的数据，冬奥会期间，快手端内外冬奥相关作品及话题视频总播放量再创新高，达1544.8亿，端内冬奥点播间播放量超79亿。

而传闻中，拿下5年NBA独家的腾讯花了19个亿，拿下奥运会的快手付出了25个亿。无论传闻是真是假，与爱优腾每年的内容成本200亿元相比，迟迟与长视频平台僵持不下的抖快，或许只是想做一笔更划得来的生意罢了。

而选择搜狐或乐视，尽管这类平台中的内容有限，不如强势长视频平台全面，对于现阶段的短视频平台来说现阶段确实“不亏”。双方合作为影视博主补充了一部分内容，有利于促进平台内部的内容生产。另一方面，对于正在试水自制长视频内容的短视频平台来说，未来要走的路，还很漫长。

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