快手广告推广怎么开通:短视频平台“抢食”自制综艺，快手能否打开综艺新可能？
近两年，在增长红利接近尾声及争抢用户的巨大焦虑之下，短视频平台开始在综艺领域积极布局。2019年以来，抖音就不断显露出在自制综艺领域的野心，先后上线了《很高兴认识你》《为歌而赞》《因为是朋友呀》《给你，我的新名片》等不同类型的自制节目。
而作为抖音一直以来最强有力的竞争对手，快手自然也不甘示弱，在自制综艺内容上不断加强，尤其是今年以来，快手在综艺领域频频出招，先是结合冬奥这个主题，推出了竞技真人秀《冰雪队队碰》和冬奥主题访谈节目《冰雪英雄》，随后又陆续打造了喜剧真人秀《时空店铺》和明星睡觉比赛《11点睡吧》，逐渐加快了布局自制综艺的步伐。
快手的自制综艺之路
快手是在2020年正式涉足自制综艺领域的。
2020年，受疫情影响线下脱口秀演出暂时停摆，快手趁机上线了搞笑综艺《爆笑八点半》。这是快手推出的首档自制综艺节目，平台在综艺领域的布局就此展开。11月，快手打造舞蹈大赛《天生就是舞者》，定位为给专业舞者一个以短视频展现的舞台。
随后，亲子微综艺《萌宝去哪儿》也在快手上线，主持人李锐陪伴选拔出的十组素人家庭，开启不同地点的旅行。这个次，快手不仅仅是播出平台的一端，也成为了节目内容的深度参与者，节目中的素人家庭均来自快手母婴垂类领域的账号。
不过，在自制综艺这个领域上，抖音显然是先行了一步。2019年，《魔熙先生+》《寻梦“欢”游记》《归零》三档明星微综陆续上线，成为短视频平台在自制微综艺领域的首次发声。随后的一年，抖音开始与外部制作公司进行合作，先后推出了《Stage舞台·国境线》《即刻唱响》《无限偶像》《很高兴认识你》等不同类型的自制节目。
2021年，短视频平台纷纷加入长视频综艺领域。抖音在通过《因为是朋友呀》《很高兴认识你2》以及全新改版的访谈节目《非常静距离》等持续布局平台内自制综艺的同时，还先后与浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视联合打造了《为歌而赞》《点赞！达人秀》《给你，我的新名片》三档不同类型的节目，在自制长综艺上显露出更大的野心和魄力。
而从快手的内容布局上来看，平台在直播、微综艺领域积极布局外，也逐步开始了在长综艺内容上的探索。
2月，快手上线了直播脱口秀节目《耐撕大会》；作为2020东京奥运会持权转播商，快手也在奥运期间推出了自制综艺《奥运一年级》；9月，快手联合中广天择打造家居改造微综艺《理想家》，依托快手达人、快手用户等原生基因，发力家居板块；月底，主打“美食+挑战”的短视频美食社交综艺《岳努力越幸运》也以“短视频+中视频+直播”的方式在快手上线。
到了年底，快手联手笑果文化打造8期的长综艺《超nice大会》，聚焦讨论人们日常遇到的“小毛病”，展开一场场解压脱口秀。从节目内容可以看到，相较以往节目在嘉宾阵容、舞美设计等方面都有一定程度的升级，也因此一举拿下智联招聘、光良酒业、美团等7个赞助商，证明了短视频平台在自制综艺广告招商上的潜力。
不过快手在自制综艺的探索上也并非一帆风顺。2021年9月，快手曾上线婚姻真人秀《原来可以这么爱》，三对陌生男女一见面就“订婚”，进行15天的“试婚”体验。不过节目上线仅一周就被下线，目前在快手平台上已经“查无此综”。
进入到2022年，快手在综艺领域更加积极主动。年初，围绕着北京冬奥会，快手不断进行创新尝试，先后推出了《年味冰雪季》《冰雪快报》、《冰雪英雄》等系列独家自制节目，多维度呈现冬奥故事。同时打造了竞技真人秀《冰雪队队碰》。
随后又打造了即兴喜剧真人秀《时空店铺》，融合了“短视频+实景情境演绎+喜剧”等多样元素，杨迪、柳岩化身时光修复师，在修复古物的过程中，即兴演绎不同时代下的小人物生活，与快手达人开展互动，让用户能够在短视频中享受沉浸实景剧情体验；而作为快手在自制综艺领域的再次发力，《11点睡吧》则多维度呈现明星入睡全过程，带动观众关注自己的睡眠健康，取得了不错的播出流量。
如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878
两年多来，以抖音、快手为代表的短视频平台，都在自制综艺领域大举进攻，并逐渐探索出了不同的风格路线。抖音题材多元，制作上逐渐走向了台网联合；而快手的题材则相对更为垂直，且大多节目以直播形式为主，并逐步树立起轻松、娱乐的综艺风格。
找到综艺与短视频的契合点
在经历了一段高速发展的时期后，短视频平台相继陷入了“增长困境”，平台的竞争格局也充满了变数。而各大平台在自制综艺领域这个系列的动作，似乎可以看作是为了“脱困”的必然之举。
对短视频平台来说，随着不同题材、形式的自制内容的上线，嘉宾、题材都较以往有了不小的升级，同时在节目的内容和形式上也尽可能与平台自身特色相适应，逐渐摸索出了一套属于平台的自制玩法。
与传统网台综艺相比，短视频平台的播出形式更加灵活，除了正片之外，节目大多制作了不同版本时长的内容，来抓住不同的需求侧重点。
比如《岳努力越幸运》就同步制作了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、30-40分钟完整版等不同时长的版本，所以我们能在30秒的版本里，看到岳云鹏和孙越进行“CP游戏挑战”；在2分钟的版本里，看到孙越与玲花跨界歌曲PK；也能在15分钟的版本里，看到凤凰传奇在蒙古包里挑战未知餐桌的完整故事，满足了用户多元化的观看需求。
其次，艺人作为短视频平台的一大流量源泉，是保持用户不断增长以及活跃度的“神器”，去年开始，抖、快两大平台的明星战略进一步加速，颇有打擂台之感。而对于快手来说，自制综艺内容或许可以成为平台的一个抓手，吸引更多的明星嘉宾前来入驻。
一方面，快手围绕艺人嘉宾打造内容。无论是《岳努力越幸运》中毫无疑问的C位小岳岳，与搭档孙越一起以出色综艺感贯穿全场，还是《11点睡吧》中的“领睡员”黄子韬，积极地发起话题讨论，他们都能够节目中尽情展现生活化的一面，同时又能与形形色色的嘉宾、达人产生良好的化学反应，靠真性情、接地气俘获了一批快手“老铁”。
另一方面则体现在节目的发布渠道，一般都选择在艺人嘉宾的快手账号进行播出，既能够为艺人账号填充高质量内容，同时也能将节目观众转化为艺人的关注者。如《时空店铺》的首发就选择了两位嘉宾的快手账号，《11点睡吧》则是在发起人黄子韬及参与挑战艺人的个人快手账号播出，并采用“1+4”多直播间的平行直播模式，使内容能够直达粉丝群体。
不过可以看到的是，尽管这两年短视频平台在自制综艺领域不断发力，但快手与抖音都面临着同样的“出圈”难题，尤其是在与爱优腾等老牌长视频平台的竞争中，平台节目内容整体声量仍相对较小。
以原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》为例，节目结合了时下比较热门的喜剧、实景演绎等元素，力图增强用户的沉浸感和代入感。截至目前，#时空店铺 这个话题在快手收获了10.9亿的播放量，其发起的“时空手艺人挑战赛”也吸引了5088个作品参与互动。但在微博，相关话题总阅读量仅为754.5 万，在豆瓣也尚无词条，与站内的火热形成了鲜明的对比。
未来，抖音、快手等短视频平台围绕着自制综艺的深耕必然还会升温。但就目前来看，快手作为入局仅仅两年的“新玩家”，其自制的综艺内容几乎都被困在了快手内部，平台或需打磨更精致的内容，还需要一些能够被更广泛圈层用户看到、且认可的代表性作品。
作者 | MM
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣
如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878