快手怎么推广广告:快手挖出13位民间高手，回顾了2021
这可能是今年
众多品牌和媒体的年度盘点里
用户直接上手参与创意和创作程度
最深的一个
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视频文案摘录
这是我们一同走过的2021年
坎坷不停有人却在风雪中逆行
只因为清澈的爱都献给了生活的热土
来不及告别的人们
把欢笑留在了世间
一个时代终会落幕
成为历史的人将永远年轻
就像百年前播下的火种至今不灭
征服偏见开创属于全人类的奇迹
这，就是我们的 2021 年
不屈的信念注定可以跨越时间和山海
纵使大雨滂沱也压不垮撑起希望的肩膀
正义永远站在温暖善良的一方
请相信每个人都是时代的一座高山
即便不曾到过太空却可以心怀宇宙
火热的心脏足以让平凡者铸就伟大
生在这时代你我互为见证
此致 2021
每一个，平凡而闪耀的我们
每一年的年度盘点，无论是品牌发起的，还是媒体策划的，它对普通人的吸引力，我想来想去，答案就只有一个：
提醒。
提醒我们这个年，有些事是真实地发生过，有些人是真实地存在过。
作家普鲁斯特在《追忆似水年华》里说：
生命只是一连串孤立的片刻
靠着回忆和幻想
许多意义浮现了，然后消失
消失之后又浮现
把年度盘点放在这个语境下去看，它的价值就是让回忆涌现、让意义浮现。
而具体到品牌层面，要围绕一年的大事记去做年度盘点，就等于要在品牌、用户、社会这三者之间，找到一个创意连接点。
对今年的快手来说，它是从平台上海量用户中，找到了这个创意连接点：
借13位快手用户的技艺
接力起2021年的大事记
快手这支短片中所涉及到的年度事件，我想很多人都还有印象。
有所区别的是，它提醒的方式，不是直接呈现事件的新闻影像。
而是挖掘到平台上 13 位有一技之长的民间高手和用户，来借他们各自所擅长的面塑、泥塑、模仿、剪纸、绘画等专业技能，对一些年度事件进行接力、串联和致敬。
比如开头的「大连疫情爆发」，出镜的是快手上的面塑艺术家刘吉程，他还原的是今年一月份的一张照片。
这张照片拍摄于大连海洋大学。
当时在大雪中，十多位平均年龄只有 19 岁的师生志愿者，身穿防护服推着一辆满载抗疫物资的三轮车逆风前行。
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这个幕被学生拍下来后传到社交媒体上感动了无数人，也被大家称为「移动的雕塑」。
刘吉程注意到这件事后以此为原型创作了一组面塑作品，该作品现收藏在大连现代博物馆。
当这个次快手联系到刘吉程说明来意时，他非常配合并多次与博物馆协商，最后一个人带着一大件打包作品行李赶到拍摄地。
在讲述「吴孟达、赵英俊逝世」时，出镜的有两位快手用户。
一位叫耿军伟，因在快手上模仿吴孟达而走红，其本人和吴孟达一样也是草根出身，还会在一些网剧剧组中跑龙套。
一位叫陈逗逗，是快手上的一位弹唱歌手，快手今年上市敲钟时她是被邀请的 6 位用户之一。
两人以一朵小红花，对这两位给人们带来过欢乐与感动的喜剧人和音乐人进行了纪念。
快手这个小红花的设定，也戳中了网友的泪点。
还有在致敬「神舟十三升空」这则历史性的事件时，出镜的是快手上一位 90 后木匠。
他曾因制作神舟十二号模型被多家央媒报道。
这个次快手向他发出邀请后，他专门重新打造了神舟十三号的火箭模型。
而且为了保证运输，还亲自开着卡车从贵州遵义驱车 1000 公里参与拍摄。
除了上面例举的这些，在短片里还能看到：
快手上的非遗传承手艺人魏宗富，与今年火遍全网的反诈警官陈国平、「西厂公公」雨化田一起，用皮影戏的方式展示了老陈如何在快手上直播宣传国家反诈 APP。
擅长国风花样滑冰的快手用户赵明璐，展示了冬奥备战……
而在这个过程中，快手也相当于用一个巧妙的创意形式，把平台上 13 位来自不同行业、不同领域的「创意人」集结在了一起。
这里面能看到用户与用户之间的技艺接力。
在他们身上，有着中国百姓所普遍具备的一种家国认同感。
每当一些大事发生时，他们总会以各自最质朴的方式，来表达自己的关切和心声。
同时也能感受快手正在成为一个烟火国民社区的缩影，其品牌价值观与主流社会价值观之间所产生的精神共振。
无论是关系国计民生的大事，还是来自于平凡普通人的小事，快手都提供了一个人间万象的观察窗口，也提供了一个承载民间家国情怀的出口。
再就是结合今年快手一系列传播动作来看，快手越来越注重对平台用户身上真实故事和创意能力的挖掘：
用户身上有快手取之不竭的
故事素材和创意灵感
据悉，这个次快手年度盘点策划，是来自快手平台市场部在今年年初组建的「We我们工作室」。
从这个工作室目前所策动的一系列传播来看，快手在进行用户沟通的时候，开始走得越来越深入到用户之间。
这种深入感既体现在进入到他们的真实生活当中，也体现在释放他们身上的创意能力。
比如前不久快手所发布的一系列主题为《了不起的母女》纪录片，它注意到的就是平台上有越来越多的女性用户，把快手当成一个分享日常的社区。
她们来自天南海北，尽管很普通，但是在平凡的生活里，她们也没有放弃自我，不断做着向上生长的努力。
于是快手筛选出了 4 位，以探讨母女关系的视角来关注她们的现实境遇。
再比如今年东京奥运会期间，「We我们工作室」发掘到平台上一位当时还在就读大二的 00 后用户创意能量，邀请他一起共创了一支热血的剪纸动画。
经由这些动作的路径，在这里有一点也可以去期待的是：
快手能不能在「We我们工作室」的摸索和推动下，构建出一种新型的品牌用户关系？
在这种关系链下，双方不是传统意义上的平台方和用户方。
它更像是一种创意协作伙伴，在社区里开垦出一片内容共生的生态。
而从另一个角度来说，今天互联网品牌开始进入存量用户运营阶段后，像快手这类能产出 UGC 并且集结了大量「民间高手」的平台，是占了先机的。
因为它们相当于是背靠了一个庞大的创意智库。
品牌剩下要做的，就是把这些高手找出来、串联起来。
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最后，开头那支短片里有这样一句文案：
每个人都是时代的一座高山
即便不曾到过太空
却可以心怀宇宙
借快手这句文案，也祝 2022 年的你， 登山时 有 明月高照 ，安营时 有清风徐来。
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