快手广告投放平台:这是快手能干出的事
事情是这样
最近快手接连放出了 4 部纪录片
每一部的主角
都是一些新闻事件的当事人
也是快手上的真实女性用户
这 4 部纪录片由快手联合
人物纪实栏目《中国人的一天》一起推出
它们都指向了每个女性成长过程中
无论如何都绕不开的「母女关系」
尤其推荐你先看这个系列的第二集
《何以为家》
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看完后有印象的人应该能马上联想到,2020 年苹果的春节广告《女儿》。
当时演员周迅在里面饰演一位单亲妈妈,带着女儿满城开出租车。
周迅的那个角色在现实中的人物原型,就是这部纪录片里的李少云。
而和苹果改编的落点放在温情的基调有所不同,快手这 20 分钟,则不止于温情。
它一边把人拽进李少云所面对的现实泥潭。
另一边又让人共振于李少云身上那种女性的本能生命力——哪怕现实把人推向谷底,也要爬起来去冲破墙壁。
片子里有一幕看得让人很是唏嘘:
李少云带着女儿回到自己娘家,7 岁的依依打开原来妈妈住的房间,一会儿跪着擦地板、一会儿踮起脚尖擦窗户。
那个时候观众能直接感受到依依对一个完整的家和住所的渴望。
但现实却是,这里没有她和妈妈的根。
尽管在自己母亲那里,李少云已经变成一个「外人」,但面对自己女儿时,李少云仍然在靠自己的努力为依依撑起一个家。
她不仅没有放弃对依依的教育,而且在武汉抗疫、河南水灾期间,还通过身体力行的方式加入到运送物资的行列中,让依依明白一个人生而为人时该有的善念与担当。
在母女互相的陪伴中,女儿的懂事和体贴,也成为她生活里为数不多的一抹亮色。
快手把这个故事取名为《何以为家》,它既说的是现实中李少云与女儿四处漂泊、居无定所,也说的是精神上李少云与女儿互相照亮、彼此为家。
同样,在另外三部纪录片里,快手所观照到的母女关系,也有着类似的精神内核:
生活对她们吻之以痛
她们选择互相照亮
比如《与你重逢》这个集,主角叫廖智。
过去廖智在新闻报道中最常出现的一个标签,是「汶川地震截肢舞者」,她身上那种乐观向上的生命力,也激励过很多关注她的人。
快手这个次记录下了她的多面向,和她一起聊了聊女性审美、原生家庭、以及和母亲之间的关系。
看到后面你会发现里面有这样动人的一幕:
廖智与母亲相对而坐,主动把藏在心里多年的话倾诉了出来,两代人由此慢慢打开心结,达成和解。
这个刻作为看进去了的观众,会由衷地为她们感到高兴,反过来也会不由自主地通过她们的交谈,来思考自己与原生家庭的相处模式。
在《妈妈,请为自己而活》这个集,自己也进入母亲这个角色后的杜晓阳,开始真正理解了妈妈苏敏在婚姻中所遭遇到的痛苦,便鼓励她走出家门去远行。
当苏阿姨在路上渐渐找回自己后,反过来又激励着女儿杜晓阳去认真审视自己的生活。
这是一对母女的互相扶持,又像是两代女性之间的精神接力。
第四集《再爱我一次》的主角,是快手上的广西 90 后姑娘郭柳玲。
因为接替患有尿毒症的父亲在菜市场卖羊肉意外走红,被人称为「羊肉西施」。
你会看到快手在讲述她的故事时,重点不是放在她为什么走红,而是她如何一点点靠近在她 5 岁时就离家出走的母亲。
纪录片的最后,在照相馆里妈妈终于解释了当年她为什么要离开家庭。
之后母女两人在一张合照中,完成了迟到多年的「重逢」。
假如你将这四集纪录片完整看下来,则会发现这个次快手做了一件和它过去品牌传播中,很不一样的事。
这种不一样的根源其底层原因在于:
女性用户在快手真实向上
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女性力量值得被快手外放
根据快手对外发布过的一份女性人群价值报告数据显示:过去 2020 年,快手活跃女性用户的人数,增长了 17.7%。
反馈到具体的内容上,则是越来越多的女性用户愿意把快手当成一个分享日常的社区。
这些内容涵盖亲子、美妆、舞蹈、穿搭、才艺、读书、情感、美食等多个具有生活气息的领域。
而透过她们所立足的厨房、田野、村庄、市集、海岸、山岗、闹市、菜场……
你会真切地感受到在快手上,在平凡的生活里,她们也没有放弃自我,不断做着向上生长的努力。
对快手来说,也正是这些千姿百态的女性用户存在,才使得它的品牌传播在取材方面,拥有足够多的养分。
比如「将用户故事外放」的传播思路,一直都作为一条主线,贯穿在快手的品牌成长路径里。
只不过这个次的系列纪录片,它是围绕「母女关系」这个题材,做得更加垂直和更为深入以及充满人文关怀。
这种人文关怀体现:
快手不带滤镜地走进了平台上,那些普通女性的内心世界。
在镜头下,她们不是一个 ID、不是一个新闻符号、更不是活在一段截取时间和空间的短视频。
而是一个个具体、真实、有蓬勃生命力的人。
诗人惠特曼在《草叶集》里写下过这样感情充沛的句子:
我歌唱个人,单一的独立的人
发出民主的声音、大众的声音
我歌唱从头到脚的身体
不仅歌唱相貌和大脑
整个形体更值得歌唱
我平等地歌唱女性和男性
无限的生命充满激情、脉动和能力
假如过去外界对快手的印象,还停留在快手是一个男性用户居多的地方,那么至少这个次的纪录片可以让人感受到:
快手上的女性力量正在开枝散叶,她们也同样值得被歌唱、被看见。
快手正在做这样的事,快手也有这样的基因和内生力,可以支持去做这样的事。
网友热议快手系列纪录片
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最后,有一点特别值得一提,这也许对关心如何做内容的品牌会有启发。
快手这系列纪录片背后的策划,来自于快手平台市场部在今年年初组建的一个名叫「We我们工作室」。
这相当于是一个能够自产创意和挖掘内容的 in house 团队。
它之于快手在平台用户和平台内容对外传播层面的作用,是更具有机动性和灵活性。
因为它的作用不局限于拍一条常规视频,更多在于它可以把平台上用户能力和真实故事,转化成为一个个具有沟通力的传播素材。
比如今年东京奥运会期间,「We我们工作室」就发掘到平台上一位正在就读大二的 00 后用户的创意能量,邀请他一起共创了这支剪纸动画。
同样,这个次《了不起的母女》系列纪录片发起的源头,也来自于「We我们工作室」对社区内「平凡女性,向上生长」的洞察。
这是这件事有意思的地方,也是快手可能会带来更多惊喜的地方。
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毕竟,这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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