快手广告投放平台:这是快手能干出的事
事情是这样
最近快手接连放出了 4 部纪录片
每一部的主角
都是一些新闻事件的当事人
也是快手上的真实女性用户
这 4 部纪录片由快手联合
人物纪实栏目《中国人的一天》一起推出
它们都指向了每个女性成长过程中
无论如何都绕不开的「母女关系」
尤其推荐你先看这个系列的第二集
《何以为家》
▼
看完后有印象的人应该能马上联想到，2020 年苹果的春节广告《女儿》。
当时演员周迅在里面饰演一位单亲妈妈，带着女儿满城开出租车。
周迅的那个角色在现实中的人物原型，就是这部纪录片里的李少云。
而和苹果改编的落点放在温情的基调有所不同，快手这 20 分钟，则不止于温情。
它一边把人拽进李少云所面对的现实泥潭。
另一边又让人共振于李少云身上那种女性的本能生命力——哪怕现实把人推向谷底，也要爬起来去冲破墙壁。
片子里有一幕看得让人很是唏嘘：
李少云带着女儿回到自己娘家，7 岁的依依打开原来妈妈住的房间，一会儿跪着擦地板、一会儿踮起脚尖擦窗户。
那个时候观众能直接感受到依依对一个完整的家和住所的渴望。
但现实却是，这里没有她和妈妈的根。
尽管在自己母亲那里，李少云已经变成一个「外人」，但面对自己女儿时，李少云仍然在靠自己的努力为依依撑起一个家。
她不仅没有放弃对依依的教育，而且在武汉抗疫、河南水灾期间，还通过身体力行的方式加入到运送物资的行列中，让依依明白一个人生而为人时该有的善念与担当。
在母女互相的陪伴中，女儿的懂事和体贴，也成为她生活里为数不多的一抹亮色。
快手把这个故事取名为《何以为家》，它既说的是现实中李少云与女儿四处漂泊、居无定所，也说的是精神上李少云与女儿互相照亮、彼此为家。
同样，在另外三部纪录片里，快手所观照到的母女关系，也有着类似的精神内核：
生活对她们吻之以痛
她们选择互相照亮
比如《与你重逢》这个集，主角叫廖智。
过去廖智在新闻报道中最常出现的一个标签，是「汶川地震截肢舞者」，她身上那种乐观向上的生命力，也激励过很多关注她的人。
快手这个次记录下了她的多面向，和她一起聊了聊女性审美、原生家庭、以及和母亲之间的关系。
看到后面你会发现里面有这样动人的一幕：
廖智与母亲相对而坐，主动把藏在心里多年的话倾诉了出来，两代人由此慢慢打开心结，达成和解。
这个刻作为看进去了的观众，会由衷地为她们感到高兴，反过来也会不由自主地通过她们的交谈，来思考自己与原生家庭的相处模式。
在《妈妈，请为自己而活》这个集，自己也进入母亲这个角色后的杜晓阳，开始真正理解了妈妈苏敏在婚姻中所遭遇到的痛苦，便鼓励她走出家门去远行。
当苏阿姨在路上渐渐找回自己后，反过来又激励着女儿杜晓阳去认真审视自己的生活。
这是一对母女的互相扶持，又像是两代女性之间的精神接力。
第四集《再爱我一次》的主角，是快手上的广西 90 后姑娘郭柳玲。
因为接替患有尿毒症的父亲在菜市场卖羊肉意外走红，被人称为「羊肉西施」。
你会看到快手在讲述她的故事时，重点不是放在她为什么走红，而是她如何一点点靠近在她 5 岁时就离家出走的母亲。
纪录片的最后，在照相馆里妈妈终于解释了当年她为什么要离开家庭。
之后母女两人在一张合照中，完成了迟到多年的「重逢」。
假如你将这四集纪录片完整看下来，则会发现这个次快手做了一件和它过去品牌传播中，很不一样的事。
这种不一样的根源其底层原因在于：
女性用户在快手真实向上
如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878
女性力量值得被快手外放
根据快手对外发布过的一份女性人群价值报告数据显示：过去 2020 年，快手活跃女性用户的人数，增长了 17.7%。
反馈到具体的内容上，则是越来越多的女性用户愿意把快手当成一个分享日常的社区。
这些内容涵盖亲子、美妆、舞蹈、穿搭、才艺、读书、情感、美食等多个具有生活气息的领域。
而透过她们所立足的厨房、田野、村庄、市集、海岸、山岗、闹市、菜场……
你会真切地感受到在快手上，在平凡的生活里，她们也没有放弃自我，不断做着向上生长的努力。
对快手来说，也正是这些千姿百态的女性用户存在，才使得它的品牌传播在取材方面，拥有足够多的养分。
比如「将用户故事外放」的传播思路，一直都作为一条主线，贯穿在快手的品牌成长路径里。
只不过这个次的系列纪录片，它是围绕「母女关系」这个题材，做得更加垂直和更为深入以及充满人文关怀。
这种人文关怀体现：
快手不带滤镜地走进了平台上，那些普通女性的内心世界。
在镜头下，她们不是一个 ID、不是一个新闻符号、更不是活在一段截取时间和空间的短视频。
而是一个个具体、真实、有蓬勃生命力的人。
诗人惠特曼在《草叶集》里写下过这样感情充沛的句子：
我歌唱个人，单一的独立的人
发出民主的声音、大众的声音
我歌唱从头到脚的身体
不仅歌唱相貌和大脑
整个形体更值得歌唱
我平等地歌唱女性和男性
无限的生命充满激情、脉动和能力
假如过去外界对快手的印象，还停留在快手是一个男性用户居多的地方，那么至少这个次的纪录片可以让人感受到：
快手上的女性力量正在开枝散叶，她们也同样值得被歌唱、被看见。
快手正在做这样的事，快手也有这样的基因和内生力，可以支持去做这样的事。
网友热议快手系列纪录片
▼
最后，有一点特别值得一提，这也许对关心如何做内容的品牌会有启发。
快手这系列纪录片背后的策划，来自于快手平台市场部在今年年初组建的一个名叫「We我们工作室」。
这相当于是一个能够自产创意和挖掘内容的 in house 团队。
它之于快手在平台用户和平台内容对外传播层面的作用，是更具有机动性和灵活性。
因为它的作用不局限于拍一条常规视频，更多在于它可以把平台上用户能力和真实故事，转化成为一个个具有沟通力的传播素材。
比如今年东京奥运会期间，「We我们工作室」就发掘到平台上一位正在就读大二的 00 后用户的创意能量，邀请他一起共创了这支剪纸动画。
同样，这个次《了不起的母女》系列纪录片发起的源头，也来自于「We我们工作室」对社区内「平凡女性，向上生长」的洞察。
这是这件事有意思的地方，也是快手可能会带来更多惊喜的地方。
点本文左上角「广告文案」进入历史消息
在最上方搜索框里输入任何关键词
查找你想要的品牌案例
毕竟，这个号第 8 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878