快手广告推广:在快手，他们都在追的冰雪运动员

想要和冰雪运动员拉近距离

就来快手吧

在2月11日晚间进行的短道速滑男子1500米接力半决赛中，中国队由武大靖、任子威、李文龙和孙龙出战。然而，就在距离比赛还有11圈结束时，李文龙因意外发生，失去重心后跌倒。就在李文龙摔倒后，他的队友任子威迅速完成击掌交接、奋起直追。赛场之外，千万观众也扣紧了心弦，他们的心情正为场上运动员的一切所牵动着。所幸的是，中国队最终被直接判进决赛，并将在2月16日正式向金牌冲击。

事实上，北京2022冬奥会期间，许多运动员无论是在赛场内外的一举一动，都成为了大众关注的焦点。任子威与短道速滑队的激动夺金、苏翊鸣的精彩跳跃、谷爱凌的突破自我和羽生结弦的完美挑战，都让人们看到了冬奥运动员的拼搏精神。其中，多个话题先后多次冲击微博、快手等话题热搜榜。2月11日晚，就在李文龙摔倒任子威奋起直追后，《人民日报》也一夜连发4篇微博点赞。

在社交媒体上，人们用不同的方式追逐着属于他们的奥运精神。在快手上，任子威的粉丝量突破1000万。

01 不一样的奥运冠军

今年冬奥会，“任子威”三个字印在了许多人的心中。

先是在短道速滑队混合团体接力赛中，中国队不负众望夺得首金。作为其中冲劲十足、和对手强势拉开距离的参赛选手，任子威首次冲入了大众视野。首战告捷不久后，紧接着在2月7日的短道速滑男子1000米项目决赛中，任子威再度夺冠。创造历史、两金在手，这些新的加冕无疑也让任子威在一时之间吸取了更多关注度。

今年24岁的任子威，出生在一年中有近一半时间都可以被冰雪覆盖的城市——黑龙江哈尔滨。在赛场上，队友与教练们称呼他为大象，因为他有一股勇往直前的精神和冲劲。就连任子威的母亲在接受采访时也表达，任子威自己也挺认可这个称呼的。

实际上，有热心的观众也在赛后寻找有关任子威的蛛丝马迹。有任子威的同班同学在社交媒体上“爆料”，说之前忙于训练的任子威曾在群里补交作业。他在群内诚恳留言表示：“抱歉！课代表同学，上周忙于比赛所有作业提交晚了，昨天才知道咱们这门课群的存在，才加进来。假如作业还可以提交，麻烦帮我提交给老师，已经发到您的163的邮箱，实在不行就算了，麻烦您了！感谢。”

多位同学在群里拍了拍任子威。结果事后，任子威就被移出了群聊，因为老师担心后面的群信息会影响他比赛，让他好好休息。

除了这些奇闻趣事，任子威在社交媒体上的关注度数据也呈直线飙升。在快手上，开赛至今，仅不到一周时间内，其粉丝数就迅速飙至一千万。

与任子威有关的话题多次登上了社交媒体的热搜榜，诸如“任子威拿了冠军后还想着交作业”、“任子威穿的冰鞋不是一双”、“任子威一人参加五项比赛“等话题就频繁登上微博、快手的热搜榜。

作为“全能王”，任子威在本届冬奥会期间，一人要参加五项比赛，身上顶着的压力自然不用言说。赛场上的任子威历经激动、紧张、兴奋、失望与懊恼情绪的同时，屏幕的这个头，是千万观众与他的共同揪心，他们透过手机屏幕，想要通过不同的方式鼓励任子威。

1500米赛犯规后，任子威下场第一时间抱住了中国队教练安贤洙，人们在这个刻看到了他的懊悔和无助。但这不会阻碍人们对任子威的喜爱，这个晚，话题#任子威加油 登上了快手热搜榜和奥运热榜首位，相关视频播放量破1.6亿。在快手站内的用户、国家队队友，运动员、明星、主持人、记者、评论员都在为其加油“打call“。

中国首位冬奥奖牌获得者叶乔波，专门为任子威加油称，“短道速滑 太考验心脏了！虽有遗憾，但你已经很棒了！忘记失利的，后面还有很多机会。”吴敏霞、女排选手刘晏含、前国脚徐亮、中国花样游泳队运动员黄雪辰、以及众多媒体人、冬奥一线记者更是集体发出了“任子威加油”的呐喊。

同时，#任子威这小伙能处 、#耿直boy任子威 等话题频出，这是快手用户们在以自己的方式，发掘着少年身上的闪光之处。还有不少快手用户也用属于自己的方式默默为任子威加油。

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快手达人杰哥不累，给人们表演上了平地滑旱冰，用特别的方式祝愿任子威在后面的比赛中继续加油，“我这个旱冰还行吗？”；同样来自哈尔滨的快手达人严东，在助威视频中讲出了他的骄傲之情，“虽然有遗憾，但我们相信他已经全力以赴了，任子威加油，我们哈尔滨老乡永远支持你！“

于是，任子威也成为了快手热搜榜的常客存在。据不完全统计，涉及任子威的站内热搜达到了90+个，任子威短视频单条播放量近5000万，足以见得大众对任子威的喜爱。

02 快手上的运动员们

打卡新话题的同时，人们不忘考古任子威的一切发言，渴望对于这个运动员有更多了解。人们会发现，在开赛之前，任子威早已在快手上认真分享起冰雪运动小知识，“男子500米速滑滑几圈？”“男子1500米速滑滑几圈？”“短道速滑和速度滑冰的区别是什么？”镜头前的任子威站的笔直，不再是赛场上气势蓬勃的模样，反倒有些天然的呆萌。

事实上，除了任子威，在快手平台上，还有很多运动员的身影。

任子威的战友范可新、韩天宇；在本次花样滑冰男子单人滑比赛中，创造个人历史最好成绩的中国选手金博洋；在2月4日北京冬奥花样滑冰团队赛中，一袭黑衣惊艳亮相的隋文静，他们均出现在了快手。

此外，还有张会、韩晓鹏等曾经的冬奥金牌得主也将在快手上直播连线，分享、解度比赛。韩晓鹏这个次在比赛前期，就把自己的快手直播首秀放在了张家口赛区，在直播中他讲起了许多冬奥冰雪知识，以及历史上那些激动人心的时刻，许多人在这里听的入神。

17岁的天才少年苏翊鸣在单板滑雪男子坡面障碍技巧赛中，以88.7分的成绩夺得银牌。他的前教练李为就在快手冰雪助威团直播间内带来了对苏翊鸣本场比赛的专业解读， “坡面障碍技巧不确定因素太多，小鸣的发挥出乎所有人意料，做到非常完美的表现，给我们很大的惊喜。”

除了当前冬奥会的热门运动员外，快手还邀请了退役冠军、冬奥话题人物等，为快手老铁带去更多冬奥运动员的周边新闻。花滑“国民女神”陈虹伊就是其中之一，在快手《冰雪英雄》节目中，陈虹伊被解说夸到脸红掩面，随后话题#陈虹伊被解说夸到脸红 直接火出圈，成为全网热点，在微博、小红书、抖音，B站、虎扑社交媒体平台引起广泛讨论。

这个次，围绕运动员群体，快手打造了全方位的内容矩阵。在直播方面呈现出高频次、速度快和专业性强等特点。尤其在中国运动员重点比赛后，快手均会在赛后第一时间邀请世界冠军、体育主持人进行连麦解读，从专业角度、专业方向将相对难懂的奥运知识用更加简单易懂的话术解释出来。

同时，为了增添内容的趣味性，快手还会邀请世界冠军、重点运动员与喜闻乐见的达人联系起来做连麦直播，实现破圈效应，很大的降低了大众冬奥消费的门槛。

03 快手，需要的是任子威们

作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手以全天24小时不间断直播解说冬奥内容，并邀请与打造明星大咖云集的演播室，快手用全方位、多角度、专业性与大众化诠释着一个更加立体全面的冬奥会。

与此同时，也可以看出快手在力图打造一个更加繁荣的体育内容消费生态。不止是邀请现役运动员诸如短道速滑选手韩天宇、花样滑冰选手陈虹伊与冰壶选手程阔来到快手。快手也邀请了多位退役冬奥名将，诸如速度滑冰叶乔波、短道速滑奥运冠军张会、韩晓鹏、短道速滑选手刘秋宏等，这给到更多退役运动员在与冬奥相关的场景中更多发挥的空间。

奥运冠军收获的赞誉与目光自然是最多的，但快手试图把奥林匹克一直希望彰显的和平、友谊与团结的精神也传递给更多大众。让人们更多的去关注当下没有站在聚光灯下、但也曾辉煌与拼搏过的体育健儿。这也是快手社区一以贯之的普惠精神，让更多运动员，甚至是更多崇尚奥运精神的普通人都可以被关注到。毕竟，对于快手平台而言，真正支撑起社区生态的正是亿万普通民众。

一直以来，普惠和温暖是外界对快手理念的认知。与此同时，快手不只是作为超级明星和超级网红的专属平台，而是希望成为所有人的平台，将普惠公平的社区理念坚持到底。而普惠背后则是强大的人工智能算法实力，让真正值得被看见的人能够被看见，让任子威和其他运动员更为大众所熟知。就如这个次在冬奥系列内容中，每个人、每位创作者都能发挥独一无二的价值，让冬奥在其他平台获得更加旺盛的发展力，也让冰雪魅力更加深入人心。

这就是运动的魅力，同时，这也是短视频+直播平台的快手力。

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。

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