快手怎么推广广告:快手的冬奥战事

体育大生意第2802期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|谭力文

体育大生意记者

中国队首金！5日晚举行的短道速滑团体混合接力决赛中，中国选手武大靖、任子威、曲春雨、范可新、张雨婷为中国代表团夺得本届冬奥会首金，赢得本届冬奥会开门红！这枚金牌很大地鼓舞了中国军团的士气，助力中国军团冲击佳绩。

同时，冬奥会的开幕式也依然是各个渠道上热议的重点。回想夺得首金后前一天，2月4日农历正月初四，北京冬奥会开幕式在鸟巢如期举行。二十四节气倒计时的惊艳亮相，不禁让人们感叹一句，总导演张艺谋实在是太懂中国人的浪漫了。

“人”与奥运，本就密不可分。2022北京冬奥会，更进一步将“人”与奥运的关系紧密相连。

正如张艺谋在一次采访中所说，2008年时，国人还有很强烈的愿望去谈我们曾经璀璨的过去和历史传统文化，但这个次，“在国际世界上，大家都懂中国是什么样子，我们其实更要敞开我们博大的胸怀，告诉大家，我们一起，其实表现的是‘我们’。”

这个次开幕式上的特色创意也无一不在凸显奥运、北京乃至全国对“人”的重视和关注。

北京2022年冬奥会，也是新冠肺炎疫情发生以来首次如期举办的全球综合性体育盛会，让全球不同肤色的“运动员”能够如期在中国相聚，弘扬奥林匹克精神；北京冬奥会承载着中国的冰雪梦，而“三亿人上冰雪”目标的实现离不开“全国人民”的努力；北京冬奥会圣火时隔14年再次在鸟巢熊熊燃起，离不开成千上万“各行各业人士”的保驾护航。

“人”也构成了奥运会的核心财富。这也真正印证了奥林匹克运动的宗旨，即让体育为人类发展服务，从而打造一个更美好、更和平、尊重人类尊严的世界。

如何更好地向全球亿万观众传递“人”与奥运的故事？快手作为北京2022年冬奥会官方转播商，正在尝试解答这个问题——快手通过多元化的“人”与由“人”衍生出的多元化内容，将“人”与冬奥的故事传递到千家万户，让全球用户从另一个视角观看这场赛事盛会。

快手上的冬奥“人”

与在赛场上不同，任子威早已在快手上认真分享起冰雪运动小知识，“男子500米速滑滑几圈？”“男子1500米速滑滑几圈？”“短道速滑和速度滑冰的区别是什么？”镜头前的任子威站的笔直，面对连环拷问，他的耿直回答让人们看到了运动员不同于驰骋赛场时的另一面。

另一位中国短道速滑运动员范可新，则拉着全队队员一起在快手上为中国“冰雪天团”加油助威，简短但有力的一句“加油”，让这支视频获得了14.8万的点赞量。在今天晚上的短道速滑混合接力决赛中，由任子威和范可新领衔的中国队成功夺魁，为中国冬奥代表团夺得了本届赛事的首枚金牌。

紧接着，开幕式上担任护旗手的2010年冬奥会短道速滑冠军张会，则在第一时间在快手上直播解析短道速滑赛况，用专业的视角为快手老铁们答疑解惑。

早些时候，另一位在在开幕式上担任护旗手的2006年冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏，就已经在张家口赛区进行了快手直播首秀，为老铁们带来冬奥前线的最新消息。直播中，韩晓鹏还和快手冰雪达人铁豆连麦，一起畅聊了两人与冰雪运动的故事。

无论是，现役的任子威、范可新，还是已经退役张会、韩晓鹏等冬奥冠军们，你会发现他们经常在快手以短视频+直播的方式分享滑雪相关内容，或是纪录自己的生活日常，或分享自己的心得体会，也将赛场外的一面呈现给了广大观众，让人们用另一个视角观看奥运，为更多人展现滑雪运动的魅力。

而涵盖了明星、专业媒体机构、运动员、快手达人、冬奥志愿者等不同领域的内容创作者们组成了快手上的“冬奥百人大咖团”，他们将以自身视角，通过短视频和直播的形式，带大家在快手开启全景奥运之旅，共享北京冬奥盛会的每一面。

假如说运动员们在快手上发布的内容让人们可以第一时间直击冬奥，那么以“朝阳冬泳怪鸽”为代表的其他快手达人们，则用自己的特长以另一种方式助力奥运。自今年1月份开始，冬泳怪鸽就用他的特色冬泳响应奥运，标志性的“扎个猛子”和“加油 奥利给”，让人们再次感受到了他的运动热情。而担任过兴奋剂检察官的快手达人尚书talking则分享起来了运动员在赛前赛后的饮食小“秘密”。

此外，还有奥运健儿同款健身餐、冬奥加油妆、冬奥姿势挑战，各式各样与冬奥相关的内容都被达人们玩转了起来。“花样气球制作人”手指一翻，冬奥主题花式气球便出现在眼前；“阿Q小当家”的猫猫狗狗也一同亮相，两只萌宠一起为冰雪健儿助威；工人、农民、科学家、传统手艺人，老人、学生、萌娃，这些来自快手平台的用户与创作者都在用属于他们的方式，在快手为冬奥送上祝福。

快手上“全民冰雪”的热烈氛围也吸引众多明星自发参与，成龙、周杰伦、沈腾、岳云鹏等快手的老朋友纷纷发布视频为奥运期间的精彩活动预热；杨幂、李晨、柳岩、张予曦、杨迪、张俪、艾伦、程潇、吴宣仪等明星艺人也集体录制call视频，为奥运健儿加油。

可以说，快手上，每一个关注冬奥，热爱冬奥的老铁们的热情正在被点燃，逐渐形成有温度，多维度的冬奥热烈氛围，感染更多人加入这场与冬奥有关的欢乐派对。

借助冬奥体育赛事和快手平台，越来越多的人聚集在一起，共享赛事的热闹氛围。

打造“人”背后的内容矩阵

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人们在快手看奥运的同时，还能真正玩起来，这个次，快手最大程度上满足了人们的奥运消费需求，背后则离不开快手围绕人打造出的全方位内容矩阵运营策略。

本次冬奥会期间，针对赛前到赛事期全周期，快手推出了多重创新，打造覆盖全场次赛事点播+多元自制内容+创意魔表+互动玩法等在内的内容矩阵，以及由多位明星运动员+人气明星+知名主持人+专业大咖+机构媒体+快手达人等组成重磅嘉宾阵容。

首先在赛事内容方面，快手在延续东京奥运会全场次赛事点播基础上，通过点播的方式，全程播出奥运会所有比赛，为用户和大众带来真正的“24小时”不中断报道。

快手将通过点播的方式，全程播出奥运会所有精彩赛事，并持续推出精彩赛事相关的自制内容，包括冠军空降做客、明星跨界助力、评论大咖解读以及运动员精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混剪、赛场内外话题热榜等各类用户喜闻乐见的内容，以符合短视频、直播时代用户欣赏习惯的“短平快”内容，全方位满足各类观众快速了解赛事状况、赛场内外花絮等多元化的需求。

在自制内容方面，快手还推出了聚焦中国冰雪健儿的访谈节目《冰雪英雄》，聚焦冬奥期间的热点事件和赛事亮点的《冰雪快报》。还打造了《冰雪队队碰》、《年味冰雪季》等体娱跨界类综艺节目，以及被人民日报刊文点赞的冬奥系列短片《二十》。

除此之外，正如前文所提及的，不少运动员们都会在快手分享自己的冬奥日记，记录发生在冬奥村里的生活和训练；以及进行重要的赛后发声，在站内制作相关魔表；或者是写下隔离日记，分享隔离期的故事等。此外，快手还邀请了众多现役、退役冰雪项目运动员在快手平台通过短视频+直播、连麦互动的方式，从更多角度记录和分享他们与冬奥的故事。站内运动员与主持人也会在赛后第一时间开直播分享赛后感受。

当然，假如说来自全球各地的运动员是北京冬奥会的场上主角，那么每一位观众都是北京冬奥会的场下主角。因此，除了在内容上呈现出更加多元化的趋势，这个次，快手通过官方运营策略，很大地提高了用户们的参与度。

回顾北京冬奥会倒计时一个月之际，由两位00后大学生制作的手翻纸动画助威冬奥短片《破茧》燃爆全网。作者之一的纸动画-甄强已经签约成为了“快手达人”，成为快手生态的一部分，他们也会在冬奥期间继续制作一系列运动员相关内容。

非遗剪纸手艺人“清苑剪纸”日出东方则把冬奥七大项做成剪纸海报，登上3个微博话题榜，让网友惊呼“当中国红遇上冬奥居然这么美“；达人牧野寒鸦则用竹子打造了一套竹茶具，寓意中国运动员像竹子一样坚韧顽强；重庆的一位学生用游戏建模还原了鸟巢、冰立方、雪如意等奥运场馆，为冬奥加油……

据悉，为了在奥运期间更好地助推全民冬奥氛围，快手充分利用平台自身达人资源，调动政务、媒体等机构、以及40个以上的垂直门类达人、以不同角度、更多样的特色内容展现、记录冬奥精彩内容。

与此同时，冬奥会相关主题活动吸引了亿万用户的参与。譬如#全民冬奥快乐冰雪季#便成功掀起了全平台冰雪运动热潮，不少冰雪爱好者和专业人士拍下自己冰雪运动的精彩瞬间。既有炫酷滑雪技巧、高能滑雪动作，也有一起坐雪橇、打“出溜滑儿”。

雪场上，一抹中国红由近及远飘过。95后汉服小姐姐身着红色披风，脚踏雪板，犹如御剑飞行一般滑过雪场；年仅4岁的泽泽则踩着单板悠闲地从雪坡滑下。比泽泽年纪大一点，7岁的小蜗牛已经是PSA亚洲单板职业联赛的冠军了。挑战室内跳台、普及滑雪小技巧，小蜗牛凭借专业性在快手收获了2.6万铁粉关注......截至发稿时为止，#全民冬奥快乐冰雪季#话题共创作出了6.2万个作品，获得了42.6亿的播放量。

通过聚焦不同类别的内容创作者，快手充分挖掘了用户的潜力，也就是前文提及的聚焦多元化的“人”在赛事期间的创造的多元化“内容”。借助各式各样的主题活动以及互动方式，快手既增加了与用户的黏度，又成功通过不同类别的内容创作者，创造了更多元化的内容。

可以看出，在打造内容矩阵方面，快手在尽可能的挖掘“人”的价值，通过更多不同身份的人为奥运造势，甚至以此反哺快手社区生态自身的发展。

体育成为快手新的增值方向

奥运会的重要性和影响力无需赘言，雄踞在全球体育赛事的金字塔顶端。而恰巧，快手在一年之内便要面对夏季奥运会和冬季奥运会两次大考。

面对东京奥运会的“首次大考”，快手便交出了一份亮眼的成绩单。这份成绩单，就藏匿于11月23日快手发布的2022年第三季度财报中。在用户体量、DAU、MAU三个重要指标数据中，快手都录得了喜人的增长数据。

财报透露，作为2020年东京夏季奥运会的中国短视频及视频点播合作伙伴，截至2021年8月，快手应用上奥运相关的内容视频总播放量达到730亿次，端内总互动人次达60亿。此外，财报提及快手用户在体育内容上花费的总时长相比去年同期增长超过1.5倍，这也是其平均用户使用时长增长的四倍以上。

“我们通过将资讯、实时赛事内容及用户互动结合，为体育内容运营开辟了一条新路径，提供了更多体育赛事消费之外的互动和时长。”财报如是描述。

体育大生意认为，借助持续增长的用户群体形成的反哺作用，体育已经成为快手新的增值方向。通过更好地将多元化的“人”和多元化的“内容”相连接，快手在内容生态发展方面取得了积极的成效。

在全球范围内，体育赛事类内容消费都属于消费升级品类，一定程度上来看，快手和体育赛事本身互相成就。

一方面，快手助推了赛事热度，实现最大化的赛事传播；另一方面，借助体育明星、体育运动员和创作者的影响力，快手也让这些群体加强了与快手粉丝的互动，增强了他们与粉丝的信任感和粘性。同时，在这个主题下创作出的丰富内容更加满足快手用户对精品、体育垂类内容的需求，也能进一步增强这些用户的粘性，完成从促活到留存的转化。

在过去一年中，我们可以看到快手围绕体育领域作出的深入布局，快手与东京奥运会、北京冬奥会、NBA、CBA、斯诺克以及明星运动员均达成了重要合作。凭借版权内容、UGC二创以及商业化的链路模式，开拓了体育行业短视频、直播平台的新玩法，反映出快手在提升内容丰富度以及用户精细化运营的努力。

在东京奥运会大获成功的基础上，面对在本土举行的北京冬奥会，我们更期待快手届时能够交出更为亮眼的“成绩单”。

注：本文所用图片来自网络

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