快手怎么推广广告:快手,用一支朴实无华的广告道出心声

2023-06-25

【前言】

人怕出名猪怕壮,互联网品牌怕知乎。处于舆论中心的快手,承受着非一般的公关压力。快手,用行动告诉我们,品牌传播,找到自己是谁最重要。

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前段时间,007在本号刊文,记载了短视频平台快手一次由知乎发酵而来的公关事件,并从专业角度进行了深度剖析。

此举是希望能够达到挂一漏万的效果,为各大品牌在处理此类事件时提供专业性的逻辑和思路。007本身并无褒贬之义,只希望中国的公关营销行业更加成熟、专业。

然而,当看到快手最新品牌广告视频传播和slogan #每个人都值得被记录# ,我们似乎应该给予这个中国最大的生活记录与分享平台,更多不同维度的关注。

于是,在这个用户量5亿、日活6500万,近9成用户是90后用户的年轻化短视频平台发出这条广告片时,让我们更全面地认识了快手。

(快手APP最新广告视频截图)

安迪•沃霍尔,史上最伟大、最具影响力的波普艺术家,广告将他的艺术理念作为创意来自。黑白历史镜头与现实感十足、“接地气”的快手式视频画面转场切换,在这个过程中,快手希望人们去理解,艺术与现实,就在转念之间。

在这些来回切换的画面背后,快手希望我们切换的是品牌最核心的价值观:快手平台上的21亿条短视频,也是记录时代的方式之一。

这种价值观提炼成一句话就是那句slogan:生活,没有什么高低,每个人都值得被记录。

(快手APP最新广告视频截图)

这是一个挺宏观的提法,就像我们这个时代的视频乌托邦。

在今年的品牌传播过程中,快手是如何构建这个乌托邦的呢,007从中立角度分析复盘快手的一系列传播。

1

全场景媒体渠道投放广告

当今好的地面广告推广,一定是包含多种传播渠道的全场景媒体投放。

为了加深品牌传播力度和影响力,快手近期这个轮大规模广告投放,无论机场、地铁、办公楼,从始至终,全方位覆盖。目的只有一个,让你记住它,假如它已经足够有名,那就是让你记住它的传播主题:#记录世界 记录你#。

2

 快手就是时代

除了以上,快手之前在全国100个城市院线投放了15秒广告片,并在广告结尾设置悬念,留下了一个牛皮纸箱。实际上,看完快手最新上线的完整版品牌宣传片,你就会意识到这个纸箱背后的深刻含义。

(快手院线投放广告)

这个牛皮纸箱,是安迪•沃霍尔留给世界的那612个牛皮纸箱的缩影,代表的是记录时代的精神,也代表着快手留给我们的丰富的想象空间。

从这种意义上说,快手就是时代。

因为安迪•沃霍尔说:在未来,每个人都能成名15分钟。所以他用行为艺术的方式记录着自己的生活,留下了那些他日常生活中经历的生活物品,装满了一个个纸箱。

(快手APP最新广告视频截图)

于是安迪•沃霍尔攒了612个牛皮纸箱。

对每个普通人,或者说对每个普通的快手用户来说,那个人不正在过着平静、简单的平凡生活。但快手告诉我们,其实每一个平凡的瞬间都值得被记录下来。

不得不说,这条广告在传播快手这款产品内涵时不可否认的准确。同时,从内容上,这篇广告具有较为正向的社会引导作用。

它在告诉我们,记录平凡,就是在记录这个伟大的时代。

3

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与多档顶级综艺节目合作

与多档国内顶级综艺节目的成功合作,显示了快手资源置换策略的正确。原因是,这些综艺,需要快手平台上巨大的用户群和年轻人群收看。快手,则需要这些成功的综艺IP使其更加具有影响力。

《奔跑吧》作为中国影响力最大的综艺节目之一,90后是其主力观看人群。所以一方面,快手选择与节目展开深度合作,成为顶级赞助商。

(《奔跑吧》快手广告视频截图)

另一方面,节目也希望与年轻人群更好地沟通,所以选择与拥有九成90后用户的快手合作。节目中的嘉宾王祖蓝入驻快手,在快手中开通账号。多才多艺的王祖蓝一小时圈粉200万,并被称作:最快的男人。

(《奔跑吧》快手王祖蓝合作视频截图)

《吐槽大会》是今年爆红网络的一档网络综艺,当资深快手用户李诞在节目里说出快手的时候,我们会发现这样的深度合作可以一点都不尴尬。

(《吐槽大会》快手李诞合作视频截图)

快手与《明日之子》的合作更有深度,用户通过在快手平台投票,选送参赛选手参与海选,而这些选手也都取得了不错的成绩。

(《明日之子》快手选送选手)

成为《中国新歌声》的战略合作伙伴,快手则采用深度发掘用户UGC的活动方式,调动用户积极性。

(《快手新歌声》选拨大赛)

与这些顶级综艺节目的资源置换,对于节目而言是获取流量和关注度的极佳途径。对于快手而言,意味着其在引领年轻人的思想价值观念领域的作用日益增强。

传播效果之下,快手更注重其作为中国最大的社区平台之一很大的社会价值。

借用电影《蜘蛛侠》里的那句经典台词,能力越大,责任越大。

快手的大,体现在内容的体量上,也就是21亿条短视频库存量,也体现在内容的质量上。

在快手这种极具生命力的UGC内容生产模式下,除了前文提到的具有号召力的明星外, 草根明星,也在努力生产正面积极的UGC视频内容,也具有很大影响力,比如教大家防骗小知识而被《人民日报》官微点赞的警察明sir:

(防骗专家明sir快手个人主页)

以及更多的UGC内容生产者,快手用户,都在默默的记录着生活和这个世界。在快手上,没有你高我低,大家都有人被欣赏,哪怕是自我欣赏。

这也正印证了他们这次的传播主题:#每个人都值得被记录#。

快手,也许正在记录着历史,记录着时代的印记。

【总结】两点思考:

1.快手作为国内最大的内容平台之一,承担着巨大的社会责任,公关行为更受人瞩目,也面临更大挑战。

2.这次公关传播,结合安迪•沃霍尔的视频广告内容,应该肯定的是快手在品牌价值观和时代背景下的宏大历史观。

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