快手广告投放:快手的野心都藏在这段文案里
为什么是「拥抱每一种生活」
9月27日，快手发布升级后第一支品牌层面的宣传片，很明显和以前的视频风格变化有点大，习惯了快手碎片化人间群像风格的观众可能有点不适应，需要多看几遍，仔细品味字里行间，每一帧画面背后，快手的转变和它想要传达给外界的信息。而且这支宣传片还将成为历史上首支在央视10月1日国庆节当天《新闻联播》结束后的120s广告，届时快手将在全国观众面前发出拥抱宣言。
我们点燃火焰 电 与光
因为孤单的黑夜
我们想拥抱
每一个擦肩而过的旅人
我们驾驶车 船 和火箭
因为山川湖海 宇宙辽阔
我们想拥抱前所未见的风景
我们拨通电话
因为上一秒离别
下一秒就想念
我们想拥抱声音那头的人
9月3日，快手把一直在用的slogan“看见每一种生活”更新为“拥抱每一种生活”，同时也升级了品牌logo和APP的交互页面设计，当时不少人疑问，为什么是拥抱？
现在快手用这支视频作出回答，因为黑夜孤单，亲近与拥抱，是人类诞生之初的天性；因为世界之大，我们想拥抱前所未见的风景；因为我们想用镜头叙说思念的故事，拥抱声音那头的人。
从“看见”到“拥抱”，从旁观者到参与者，快手回归人类最初的样子，回归互联网企业的创业初心，即让更多人看见更大的世界，拥抱充满无限可能的未来。 “拥抱”相比“看见”多了一份主动，更有温度和情怀，也更能与所有用户建立情感链接，产生价值认同。
我们打开快手
因为在中国
有一位前辈说过
无穷的远方 无数的人
都和我有关
因为 我们想拥抱整个世界
无穷的远方，无数的人，都和我有关，这句话出自鲁迅《且介亭杂文附集·这也是生活》，放在短视频时代竟如此贴切，不再受困于时间的壁垒，空间的枷锁，我们随时欣赏世界各地的风景，看见想见的人，但当我们跨越山川湖海，看尽人间沧桑，就像视频结尾男女主人公从不同地方靠近相遇，他们眼前的景象不断变化，不变的是他们伸开双臂拥抱的背影，世界很大，但也很小，当我们冲破物理上的限制，近在咫尺的两人，又能否敞开心扉，给对方一个温暖的拥抱，这个问题或许也是快手在精神层面带给用户的思考。
突破时间的壁垒
去拥抱每一个人存在的印记
有趣的无趣的 有用的无用的
悲欢离合 婚丧嫁娶 跌宕起伏
每一个人的历史 才是所有人的历史
打破空间的封锁
去拥抱 每一座隐秘的孤岛
被遗忘的传统 崭露头角的风潮
城市里摩天的高塔 田间柔弱的小花
从乌苏里到帕米尔 漠北到曾母暗沙
天地若被折叠 人心由我打开
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沟通方式的升级，让人们不再害怕时间交错，物理距离，每个人的生活记录谱写了所有人的历史。在人心封闭的现实生活，脚步丈量不到的地方，因为快手，每个人都得以拥抱大千世界的风采。
宣传片里自然率性、年轻时尚的男女主人公穿越祖国的东西南北，帕米尔、曾母暗沙、漠河、黑瞎子岛，在高楼林立的繁华都市前相遇，由东及西、自南向北，从自然风光到都市景象，镜头转换间，文字流转处，传达快手超越地域，打破界限，承担更加多元化用户群体的平台战略走向。
去拥抱音乐
你和我可以在音乐中舞蹈
去拥抱舞蹈
舞蹈是让心跳 保持同一个节奏的游戏
去拥抱游戏 拥抱游戏中那个更勇敢的自己
生与死是假的
失败的苦和成功的快乐 却无比真实
去拥抱所有天地的馈赠
让城里人尝五湖四海的鲜
村里人挣东西南北的钱
这段运用排比、顶真格式的文案一句句串联起快手音乐、舞蹈、游戏方面的垂类业务，让城里人尝五湖四海的鲜，村里人挣东西南北的钱，快手的确做到了，这些年，快手通过短视频、直播，帮助电商行业开发新可能，帮助贫困地区用户找到致富之道，过上舒适的生活。
如今，快手在多元化的路上越走越坚定。近几年，它在原有生态基础上，持续引入不同类型的明星入驻快手，像郎平、黄渤、周杰伦、张雨绮、孟美岐等大众熟悉的面孔，他们以代言人、电商代言人、首席体验官等特色身份出现在快手的大小活动中。通过明星的大众影响力，自带的形象传播多元的垂类业务，像9月22日，孟美岐、吴宣仪、程潇等明星以“快手首席体验官”身份亮相，快手包下北上广等一线城市地铁站广告位宣传，引发粉丝争相到场打卡。
快手在不断打破自己的刻板印象，拓宽更多领域的边界，积极以年轻化内容自我重塑，满足年轻人多元化的内容需求，让用户获得更好的使用体验。
去拥抱可恨 又可爱的生活
拥抱不完美 但很完美的爱情
拥抱夏花之绚烂 秋叶之静美
拥抱民族复兴的号角
黄金时代轰鸣的回响
可以发现此次品牌宣言的文案带着文艺气息，含蓄内敛，尝试用具象的文字描绘抽象的轮廓，快手开始关注生活、爱情、文化等形而上层面的领域，表明它在精神层面的转变升级。
这段文案和视频开头那组真实数据遥相呼应，2020年，中国网民突破9亿，互联网从业者临近1700万，快手员工达两万，他们的努力改变了整个一代人的生活，但他们心中还有更广阔的世界。站在整个互联网行业的背景下，无数从业者付出的时间、精力、心血，不只是让用户实现物质层面的享乐，更是让使用的人们获得满足、价值，感受到美好和幸福。宣传片的核心主旨暗合快手品牌升级的基调，现实世界里，带有浪漫主义的伟大理想，《拥抱每一种生活》将快手品牌价值观——真实、美好、多元、有用，表达的淋漓尽致。
愿世界从今天开始
从我们开始
少一些对抗 多一些拥抱
因为 拥抱是灵魂的姿态
是科技 藏在算法与代码背后的
这段品牌宣言不光暗含了快手整体业务，更是代表中国互联网科技企业发声，在全球疫情下，在整个世界的灾难面前，去拥抱所有人，拥抱更广阔的世界。在中国崛起的黄金时代，中国文化复兴的历史阶段，快手作为中国短视频平台甚至是互联网科技企业的代表，承担起自己的使命，越是在糟糕的环境下，越要开放包容。
算法、代码是冷冰冰的技术，而拥抱却能温暖人心， 用冰冷的技术作出具有人情味的生态，如此算法便是有温度的，满足每个人的多种需求和不同人群的不同需求，看到更大的世界，拥抱每一种生活。基于品牌升级的立足点重新做一次宣言，表达快手算法、代码背后拥抱每一个人的价值观，拥抱世界的心态，算法背后的微笑是情感归属和人文关怀。
立足当下，拥抱未来
快手预示短视频平台的未来走向
随着5G技术的成熟，数字生活时代很快就会到来，到时互联网平台竞争只会越来越激烈，随着各家不断拓宽市场，业务的边界将慢慢模糊，一个更全面，更高格局的定位显得格外重要。
所谓数字生活方式，是个很宽泛的概念，包含吃穿住行，在线娱乐，在线教育甚至在线扶贫，而视频是人跟人之间最短的连接，它是一个更包容，敏锐，直接的方式，它有无限的可能，有更深远的想象空间。快手科技创始人兼CEO宿华曾多次表示，5G作为新的移动浪潮，将为人们的生活带来无限可能。
此时发表新的品牌宣言，快手把自己放在一个科技公司的立场，讲拥抱姿态，诚信制度，传达算法的价值观，拥抱世界，拥抱每一种生活的包容心态，很显然快手在布局未来，它在预示短视频平台的未来发展方向。
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