快手广告投放:快手十年,人间镜像

2023-06-25

恩格斯说,人离开狭义的动物愈远,就愈是有意识地自己创造自己的历史。

历史,是记录和诠释的总和,也是群体轨迹变更的忠实表现。

在以往,只有君王将相,才能完成“动则左史书之,言则右史书之”的自由记载。

但在现代文明中,社会群体的平等性与媒介载体的多元化,让历史开始从属于大众。

短视频,无疑成为一种新型的充满人文温度和普惠精神的,视频文本和历史记录载体。

作为最早的短视频平台之一,快手的十年,也由此成为陪伴世界焦点与中国社会事件,变迁共振的公共符号。

今天,也是这个经历了从无到有,从0做到市值超1.2万亿港元的移动互联网新巨头,上市敲锣的日子。

从2011到2020,从南方暴雨、国庆阅兵,到巴黎圣母院大火、新冠肺炎爆发,从宏大叙事到个体言说......

历史剪影的浮沉之间,是无数快手普通用户以不同方式进行的捕捉、触达和现身的写照积累。

我们愈是经历和记忆历史,历史就愈是倒映着我们的身影。

大阅兵农村娃出圈

看到更大世界

作为移动互联网TOP级应用,快手早已洗去了“北方、三四线”的标签,成为极具普惠精神的国民娱乐社交短视频平台。

在2011年诞生之初,或许很少有人能够预见到,这个最初只是用来制作、分享GIF图片的手机应用。能够摇身一变,成为改变无数人的人生际遇乃至命运转向的“线上新世界”。

这个切,当3亿用户在快手发布作品,快手直播日活1.7亿的数据锚定时,大概就成为了必然的爆发效应表达。

似乎一夜之间,诸多的人生蝶变,在这里展开。

南宁市上林县塘红乡的少年三炮曾调侃说,自己是“全村的希望”。

有人反问为什么。他坦然回答:“我们是唯一留在村里的年轻人。哥哥们出去打工,我在村里拍段子就能养活自己。你说我是不是全村人的希望?”

这个无知无畏的18岁少年,在2016年的光景里,把自己所处的山区,带到了不属于它的世界。

通过自己的快手账号,家乡被无数的老铁们看到,也让三炮看到了更大的未来。

而一切的起点,在于他上传了一段名为《农村叛逆少年夺命125故事》的视频。内容很简单,文案是“我叫三炮,是一名初中生,我的梦想是拥有一部自己的125摩托。”

不羁的表情,桂柳话的台词,港片的无厘头风格,共同演绎着农村少年的喜怒哀乐。短短几分钟的视频,为三炮带来了100多万粉丝,和一个响当当的名号 —“快手周星驰”。

成名的不只是他一个人。三炮还带着一群草根出生的伙伴,靠着浑然天成的触角与才华,将广西农村少年的亲身经历,制作成一个又一个千万点击的爆款视频。

从无人问津的山沟沟,到快手世界里的世外桃源;从不得意的打工人,到拥有500多万粉丝的潮流网红,可以称得上颠覆性转变。

但最重要的是,三炮们第一次感知到,世界在向着自己前进,而不是自己在追逐现实的浮光。

当然,不必然是每个人都要有辉煌的结局,也同样可以共享举世的高光。

北漂十五年的黑龙江人张国平,仅从2017年11月到2019年,就做了600多次的天安门升旗仪式直播。

这意味着,他至少在600多个夜晚的3点半起床,从南五环的家中驱车四十分钟到达天安门,遇到夏季,升旗的时间提前一小时,张国平的起床时间就要提前到凌晨两点半。

他的初心,是带动更多的普通人,参与到这个盛大时刻,体验对家国质朴的依恋。

在70年国庆的历史热潮里,快手上的用户,有的徒步四千多公里抵达北京,也有十万人见证6个人的升旗仪式......至少两亿个张国平,在用不同的方式,发出同一种发自肺腑的呐喊。

面对盛事,人们发出铿锵的和声,也有人甘愿化为星星之火。

在轰轰烈烈的国家5G战略推进中,作为一线电力工人的阿依布布,常年在离地数十米乃至数百米的高空电缆上作业,山谷深渊躺在脚下。

他在快手上拍摄的《高空餐厅》,以一种平常但又不寻常的纪实感,展现了他与同事在几十米高空电缆上一起吃饭的场景,感染了无数的网友。

而我们可以看到的,是用户通过快手,不只是单纯地融入宏大叙事之中,同时也在让世界倾听来自自我的讲述。 

怀念科比共同战疫

记录人间真实

关于命运与生死的讨论,充斥于人类历史演变的智慧旅程中。

我们在面对死亡现象时,往往试图豁达,又难以真正从容。

毕竟,人与人之间天然的羁绊,使得一切不在场的永恒性,凸显出我们作为仍在场者的越发孤寂。

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由此,对于不平凡者,他的离世讯息会如同雷鸣般,声震尘世。

而对于普通人,他们的离开,则如同一个伟大声音的沉寂。即便他曾经平淡无奇,生命的分量也会为其铺就真理的认证。

这几年,我们对于死亡的回忆,愈发浓烈。

从金庸到霍金,再到科比,不同领域的巨星倏然暗淡坠落;从巴黎圣母院大火、澳大利亚山火到新冠疫情,人类的瑰宝和肉身,都在承受惨痛。

但是,正如纪伯伦咏唱的,希望是半个生命,淡漠是半个死亡。

活着的人,在铭记、在悼念,在抗争、在互助。正是他们,试图让希望永存人间。

在快手,这里的社区居民们,也在用自己的方式参与到,这个试图扼住命运咽喉的历史交响曲之中。

科比离开后,快手ID为“爱摆牌的龙龙”,用数不清的塔罗牌,摆出了多米诺骨牌的序列。

目光追随镜头的一路,有着专属于科比的荣誉图腾,仿佛是在追忆他的生涯;塔牌的尽头,则是科比巨幅画像,宛如悼念仪式的重现。

在评论区,有人感慨:“科比就是最好的文案”;有人以戏谑掩饰不忍:“科比打球也不怎样嘛,有种再让科比给我们打一次。”

在其去世一周年的时刻,视频下出现了更为恋念的评论:“我没来得及去见识凌晨四点的洛杉矶,我却要在北京时间凌晨四点和你告别。你辉煌时我慕名而来,你没落时我无法转身离开。”

有的人走了,却永远地留在了活着的人的精神流动之间。

而有的人,为了留下更多的人,则不得不做出更大的牺牲。

丁澄是河北沧州人,快手ID为走南闯北的老三。

作为一名卡车司机,老三一年300多天都在路上,为了排解压力与孤独,他喜欢用快手记录自己。

但在2020年,除夕之前封城的武汉,改变了许多人的人生轨迹,老三即是其中之一。

疫情的严重性,让“武汉火神山医院建筑材料急需运输”的消息,在卡友群里广泛传播。

不顾家人的反对,老三毅然再次出发。

疫情防控很紧急,运输刻不容缓,老三全程提速。他说:“卡车人都是受人之托,使命必达。”

“兄弟,佩服你的勇气”“咱卡车人的骄傲,为你加油”“以你为榜样,尽己所能帮助更多人”……

不少卡友在快手上得知老三奔赴武汉的消息后,点赞之余也纷纷表示想要出点力。

在老三的带动下,数百位卡友为援助疫区行动起来。

无独有偶,温暖和勇气总是比肩并行。

在不久前的石家庄疫情防控中,为一家前线店里送食物的魏飞,是第二次出现在抗疫一线。在快手上,他的ID是正能量魏飞。

他的同行者,还有很多。

快手账号“王立博637“,在每个视频配文的最后会说:“王立博加油,赵八镇全体医护人员加油!”

此前,他的账号只发过三条内容,一条是和儿子的合照,一条是一家人和乐融融的画面。

“社会是一个巨大的经济体,就类似于人体。而交通网络是供应着整个经济体的重要补给链,全国各条高速公路都有卡车在上面驰骋,咱就是其中奔腾的血液。”

在快手直播中,老三跟老铁们描述自己的职业。

在冰冷的命运与自然的挑战面前,这些快手用户同众多国人一样,始终以其朴素的世界观和良善的心愿,坚持参与并记录,进而保持着人间温度。

历史是一出没有结局的戏,每个结局都是这出戏的新情节的开始。

无论是跌宕起伏的波澜壮阔,还是身入其中的不可思议,抑或是成为一幕幕标杆性事件的旁观者与见证者。

在短视频时代,这都意味着,人们不再是以被动的观众角色,注视发生的一切。

而是以实在而确定的主体身份,积极参与一切的发生。

假如说,快手的存在和发展,是一个从草根江湖走向星辰大海的商业开拓的公开展览;那么,其用户对于历史的关注和讲述,则是一种从自说自话到激发亿万共鸣的社会化讲解。

十年风雨过,见此落落星。

快手记录,成为无数用户,拥抱和翻开下一个十年的未来脚注。

本文作者:遊人

版式设计:甸甸

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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