快手怎么推广广告:快手，100个老铁，100句文案

大家都在做有用的事儿

没用的事儿，我来吧

（快手用户：V手工~耿）

之前走出去可能更好

现在留下来没什么不好

（快手用户：迷藏卓玛）

也羡慕朝九晚五的生活

但边走边唱，是不是一样让人羡慕

（快手用户：迷藏卓玛）

有太多事儿要忙

忙着工作，忙着生活，还要……忙着快乐

（快手用户：谢娜-太阳女神）

人生不是一场戏，

每个人都有自己的活法。

（快手用户：黄渤）

在快手，看见每一种生活

快手，记录世界，记录你

这年头大家都挺孤独的。

假装正义的有模样，贩卖情绪的有市场，表演真实的有人爱。

嘴上说「喜欢」，内心其实不一定是真「欢喜」。

因为喜欢的是「哇，原来我们想的一样」，而不是「对，事情就应该是这个样子」。

没有谁生来就带有上帝视角。

但至少可以试着不给自己设限，试着去从多种渠道、多个维度、多重视角去捕获信息，然后还原事情该有的样子。

——这不是每个人的义务，但多一个人这样做，我们离达成共识，就会往前迈得更进一步。

快手最新广告片里的这句文案——「在快手，看见每一种生活」，大概想说的，就是这样一种「还原」。

当你看见过的，和你看不见的，在这里，都可以被看见。

生活，也就会是有颗粒感、有密度、有层次，乃至有野生味的生活。

做没用的发明

也是件有用的事儿

不会海草舞

只会与狼共舞

歌声里

有我生活的光

没有朝九晚五

只有朝朝暮暮

距离终点

还有余生那么远

不用离开家乡

松茸自己会走出家乡

车里是家

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车外是世界

和猫猫狗狗比卖萌

大白没输过

已经演了 30 多年

还没有剧终

歌声里

有我的世外桃源

跳舞

也可以很接地气

忙着工作，忙着奔波

还要忙着快乐

生活没有剧本

每个人都有自己的活法

当然，话说回来，无需言辞去美化，这组平面也好，TVC 也好，两者都是高度提纯过的。

选取的人物提纯过，拍摄的镜头提纯过，文案的用字也提纯过。

而恰恰也是这种提纯后的逼近真实，这个次快手的传播里，这组人物群像也才有了这样的一种共同面貌——每一个人，都在努力生活。

至少，他们看起来是这样。

包括在北京投放的户外广告里，100 个老铁，在 100 句文案里所说的话，也都有这样的气息。

……

天文爱好者、草莓种植户、鸽子饲养员、非洲旅居者、祖传手工艺人、矿山救援队、早餐摊摊主、水果雕刻师、穿汉服的滑板少女、配音演员、卡车司机、街头歌手、远洋船长、客栈老板、田园少年、调酒师、发型师、农民工……

这 100 个老铁，是 100 个 ID 。

也是 100 个名字，100 种职业，和 100 种鲜活存在的面貌。

▼

日剧《神户日报的 7 天》里，有过这样的一个故事：

1995 年，日本神户 7 级地震后，《神户日报》也跟着遭受重创。

报社的记者和编辑们在克服困难后，仍然继续坚持报道。

但在选择用新闻报道客观描述他人的灾难，还是选择用文字与图片让身处困难的人得到希望和安慰这两者之间，他们选择了后者。

里面有这样的一段台词：

灰暗的报道就不要再做了，

市民也不想看到这些文章吧。

要放那些拼命存活着的市民的照片，

多刊登那些努力振作起来的市民的报道，

报纸就是要洋溢希望的！

把这段话放在这里，不是说广告也要完全按照这样的视角去做。

而是说，无论是广告从业者，还是品牌本身，都可以去探讨一下：

当外部的环境不好的时候，我们是不是更应该，也更有必要去传达一些激励内在人心的观念？

尽管广告在本质上，它最终通往的还是消费。

在这个通往的过程中，提纯那些基于真实生活之上的鲜活面貌和明亮色彩，再呈现到消费者身边的时候，它可能不会让你的产品大卖，可能不会让你的品牌名声大噪……

但它真的很可能会在某一个冬日下午，温暖路过公交站牌的一个陌生人的寒冷心情。

品牌的一份真意，其实往往就藏在这个念之间。

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