磁力金牛最大转化设置“成本上限”功能解析

最大转化是一款仅设置预算与投放时长，无需限定成本(出价)的智能出价产品，用户给出预算与时长，平台交付该时空下的最大转化量，也就是我们常说的nobid。

而成本上限是在最大转化产品的预算分配逻辑和出价调控策略的基础上，由广告主表达一个出价上限，投放过程中成本达标为最优先，给予广告投放更多的安全感！

成本上限产品核心逻辑亮点：

智能分配预算

算法会根据大盘广告流量曲线以及广告可智能分配投放时长，判断单位时间切片下预算的最优分配。故预算消耗曲线将贴合大盘流量曲线。

根据预算+成本上限设置共同调控出价：

算法首先以低出价探索流量，根据预算消耗速度上下调控出价。当探价达广告主设置的成本上限时，停止向上探价；广告组积累更多转化后，逐渐扩展合适人群，直到探索到一个最优出价范围，实现成本较低。

成本上限，投放路径

创编页—投放方式—最大转化—下方选择「设置成本上限」

核心差异点

「成本上限」vs「最大转化」：

成本有保障：两者在预算分配机制和探价过程(由低到高)一致的基础上，“成本上限”严格控制出价表，达不超过设置值，成本有保障;

「成本上限」vs「成本保护」：

两者核心优化目标均为客户成本达成，但实现方式&探价方式不一样，“成本上限”探价空间更广(低价→客户出价)，“成本保护”为客户出价上下阈值内波动；

探价上限更严格

特别注意:虽然都表达了出价，但出价的生效形式不一样，“成本上限”探价上限更严格，(更严格控制成本达成);

优秀投放案例：

「食品饮料类」日常短视频带货：

客户描述：休闲食品方向短带客户商品客单价29-39元，投放诉求-优先保成本稳定放量；

优化目标：短视频带货-订单支付；

定向设置：自动定向(1亿+)或类目偏好人群定向(2000w+)；

账户设置：

单元设置：成本上限同期在投单元数10个(没有大批量创建单元)；

预算设置：投放初期按照 cap*20-50设置预算，稳定投放期全天投放按照cpa*200-500设置预算；

创意设置：素材类型偏原生，风格多样，在投消耗>100素材20+；

投放效果：

随着成本上限投放及效果逐渐稳定，成本上限相对与成本保护，订单成本-8%，ROI提升10%，成本达标率98%，单元arpu提升十倍:客户成本上限消耗渗透持续增长，稳定在60%+；

以上是关于磁力金牛最大转化设置的分享