磁力金牛搜索广告怎么投?

2023-08-02

广告主在选择投放平台的时候,面对众多选择时会想,投什么平台效果更好?同样接触到磁力金牛搜索广告后会有疑问,为什么要投搜索广告呢?

一、搜索广告的优势

1、主动搜索效果好:搜索广告是用户通过搜索词表达了明确的意图后,系统匹配与之意图相关的广告,转化效果有保障!
2、天然的流量壁垒:因为是基于用户的搜索意图进行广告展示,故通常跨行业不存在直接竞争,流量获取能力更强!
3、流量蓝海空间大:现日搜索量已经很可观,但流量利用率有很大空间,广告竞争还不激烈,性价比超高!

二、搜索广告的适配客户和商品?

1、从客户类型看:达人和品牌客户都推荐
从消耗占比看:品牌客户在搜索流量上的消耗占比比信息流提高5PP,这说明搜索流量比信息流流量对品牌客户来说更友好,搜索中有一部分品牌的垂直流量是品牌客户可以充分获取的。
从ROI看:达人在搜索上的直接ROI比信息流公域高近一倍。对于想拓新客新粉的达人来说搜索流量也是必争之地。

2、从行业看:推荐下述行业
ROI正向(搜索VS信息流):美妆、电商达人、IT消电、家居建材、运动娱乐休闲、电商零售、服饰、快消
建议尝试:食品、医疗

3、从客户GMV分层看:推荐超头部、头部、肩部、腰部、尾部
超头部头肩腰尾客户ROI都高于信息流公域,超头部客户ROI甚至比信息流公域高7倍多,腰尾客户的消耗占比比信息流高。

4、从商品单价看:
高客单价商品在搜索流量的转化上有明显优势

三、投放过程中常见问题解答

1、用户在快手主要搜什么?

答:用户在快手主要搜索明星网红、电商商品等。

2、搜索广告支持赔付吗?
答:搜索广告同样也支持赔付,赔付规则目前同信息流~

3、搜索广告如何设置目标人群?
答:搜索广告为用户主动搜索意图,为兼顾效果与量级,建议不设置目标人群定向(特殊营销诉求除外)。

4、搜索广告跟信息流广告会互相抢量吗?
答:不会。广告展示位置不一样,信息流广告在发现页、精选页等页面,而搜索广告展示在搜索页面;搜索用户群体跟信息流也有差异。搜索广告可 以作为广告主投放的一个非常优质的补量渠道(对部分客户来说搜索的跑量和转化甚至优于信息流)

5、关键词的相关性很强但是不转化怎么办?
答:转化跟相关性没有必然联系,持续不转化的关键词可以剔除。在投放初期建议把500个关键词打满,然后根据实际转化效果删除补充关键词。