快手广告账户搭建策略
2023-06-25
快手作为国内知名的短视频应用平台，快手日活跃量达1亿，总用户数超7亿，短视频也是时下最火的移动产品，受网民的关注度非常高，越来越多的用户选择快手平台进行广告投放，接下来一起来看下快手广告账户有什么搭建策略。
一、账户圈选建议
①测试初期：建议优先选择消耗稳定的跑量账户，老账户内新建最大转化广告计划测试效果。
② 测试中期：可以选择纯新账户，新建3条左右广告计划，逐步探索。
③ 测试后期：按照需求进行最大转化广告计划覆盖比例提升，实现量和成本平衡。
但是我们在账户圈选时，新账户或尾部账户测试时，投放初期时没有成效预估参考，需要投放观察一段时间后再查看成效预估，合理调整预算。
二、预算设置要求
在账户余额设置时，必须大于所有开启的计划预算总和，最好大于过去3天的账户消耗总和。值得注意的是，最大转化计划会锁预算，每次进行预算增加时，均需保证当时的账户余额大于所有开启计划预算总和，否则无法进行预算增加。
账户设置预算时必须大于所有开启的计划预算总和，尽量不要进行分日预算设置，设置分日预算时会用最低日预算进行校验，如预算不足则无法进行最大转化广告搭建。
三、账户结构配比
核心要点：少计划，多组，多新素材
① 账户初期测试可以少计划测试 ，优先把2、3个计划做大做强，再考虑上其他计划，一个计划至少5个以上广告组，使用自定义创意，建议每个组1个视频；程序化创意每个组建议至少3个视频，每个视频搭配不同广告语制作3—5条创意。
② 一条视频最好只在一个组使用，不要多组同时使用，也不要跨账户使用。
③ 初期测试可以选取历史跑得比较好的老素材，搭配新素材进行测试。但要注意整个账户的素材重复率情况，确保账户素材重复度低于30%。
四、投放时段设置
建议全天投放，最低要求在线时段>=18小时。设置了投放时段，非投放时段最大转化计划的预算是被锁定的，需注意账户内可用预算。
五、账户优化逻辑
1、每天至少上新两个计划，一个计划至少十个组，一个组里至少5-15条创意；
Ps：十个组最好不同定向（推荐定向：智能推荐、智能定向、植发相关人群包、行为意志、选择消费能力较高的人群包；优选创意多使用系统
封面贴纸+吸睛文案；上下滑创意也要尽量选择美观的封面）
优化重点：减少封面低观感度，避免账户限流
2、优化账户数据，actr、bctr、b3tr、负反馈率等。
注：数据正向、负反馈率低于千分之一、账户无任何负向操作、账户余额充足；流量自然不缺
以上是关于快手广告账户搭建策略的分享。