快手信息流广告投放常见问题解答

快手广告推广广告位出现在快手APP发现页面信息流的第五/第六位。快手广告有CPC、CPM、ocpm三种计费模式。通过代理或官方广告开户。下面我们来看看快手广告推广的常见问题。

问题一：发货很慢，没有量，很久没有显示

投标价格：历史转化成本/同行成本/竞争因素——交付系统不考虑产品本身的价格

预算：我们建议可用的预算至少>10 转换费用，足够的预算来打开运行

交期：从前端跑量来看，全职+正常交期；选择行为转化+激活交付以获得更好的结果

定位：一般投资或小定位+逐步放手

创意：及时更新封面（即增加actr），同时也关注bctr（即优化视频内容本身+及时引导文案），关注视频内容是否有衰退迹象，以及及时更新视频内容；n问题2：素材设置&质量点

新素材设置价格相对较高：新增素材需要经过流量检测流程。相对而言，运行一段时间的物料数量大多是累积的，运行量会更多，因此新物料在投放初期的效果和量可能并不稳定。新材料用完2万次曝光后，价格可以适当降低。

质量分数显示规则：仅在过去 24 小时内有 1000 次展示时才会显示质量分数；如果广告组/广告素材已暂停很长时间，新的质量得分将考虑最近的 1000 次曝光重新评估得分。

质量得分运行规则：具有相同定位、出价和预算的两组同时开始运行，质量得分较高的一组运行速度更快。如果三个基本条件都调整了，就会影响运行速度。

质量分为影响因素的权重：ctr约占权重的50%，其余分别为视频播放时长、行为点击率、负交互率、正交互率。

问题3：关于激活率的问题

1、策划成本高：

1）应用包较大；

2) 存放下载包的服务器不稳定；

3) 安装包存在潜在的安全风险；

2. 相关交付问题：

1）问题：定向释放，ABctr高，下载完成率高，激活率低。

原因：确认客户激活归因，使用渠道包测量的高拦截率。

2）问题：不稳定的激活

原因：分包劫持率不稳定。建议做api对接，设备号匹配激活。

问题4：是否将广告组或广告素材的预算设置为非常大，或者预算没有限制，是否有助于账户增加金额？如果账户的广告计划预算设置超过账户余额，系统会减少金额吗？

账户预算会影响流控过滤，所以会影响账户增加。算法会判断预算最小的级别，所以如果余额太小，账户会根据情况防止账户过度投资，所以最后阶段消费速度会变慢。

问题5：具有相同定位的群组之间是否存在相互竞争流量的关系？

是的，目标群体是一样的，难免会相互竞争。瞄准范围越窄，竞争越激烈。