快手信息流,快手广告怎么投放?

2023-06-25

快手作为国内知名的短视频应用平台,快手日活跃量达1亿,总用户数超7亿,短视频也是时下最火的移动产品,受网民的关注度非常高,越来越多的用户选择快手平台进行广告投放,那么接下来、我们就一起来了解下关于快手平台信息流广告的相关知识~

一、投放的广告位

1、用户发现页

快手将发现页的第五/六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。

3、落地页

对不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

二、快手广告展现形式

1、快手广告展现样式(有封面) 主要展现在用户的发现页,在你没有设置,或者默认情况下,快手短视频是通过封面的形式进行展示,不会自动播放,这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。

用户通过封面点击之后会进入视频页,视频下面会有一个【了解详情】,点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

2、快手广告展现样式(有封面) 如果我们在设置里面设置【大屏模式】,那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现,上下滑动出现广告,用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

三、快手广告出价方式

快手提供了CPC、CPV、OCPC三种计费模型,满足广告主不同的需求。

1.CPC单次点击成本 点击竞价是最常规的竞价方式,适用于所有类型。可以简单理解为出价越高,广告位置越靠前,获取的优质广告资源越多。

2.CPV单次曝光成本 CPV广告被曝光一次所需要的费用,CPV更适用于品牌推广。

3.OCPC目标转化成本竞价 OCPC以相应的CPC/CPV计费,但是可以让平均行为点击成本尽量达到预期的目标值,适合希望获取大量转化效果数据。

通过先投入一笔实验性的预算,看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告,而从获得数量更多、价格更低的转化。