互联网广告投放系统体验报告

一、输出环境

二、广告市场现状

2020年疫情影响，流量进一步向移动端倾斜，但近年来移动广告在整体线上广告占比逐渐接近天花板，因此伴随整体互联网广告进入平稳发展期，移动广告规模增长速度也趋于平稳。

相比2020年上半年，2021年上半年整体买量大幅回升，市场竞争更加激烈。

快节奏的素材创意成为市场常态，素材的投放生命周期持续缩短，要求游戏厂商加速内容生产，满足竞争激烈的获客需求。

根据DataEye2020移动游戏全年买量白皮书数据，国内投放热度较高的广告平台主要由大厂领衔。腾讯和字节跳动以庞大的营销生态霸占第一梯队，占据大量流量；快手、百度、爱奇艺等媒体平台紧随其后。

三、主流平台分析

本次产品体验选取以下四款广告投放平台：

3.1平台功能架构

巨量引擎功能结构图，主要包含营销工具、营销产品、行业方案等模块；

巨量广告投放平台功能结构图，主要包含推广、工具、资产、财务、报表等模块。

百度营销功能结构图，主要包含营销平台、营销学堂、营销资源、案例中心等模块；

百度营销管理平台功能结构图，主要包含账户中心、平台工具、数据中心、财务中心等模块。

磁力引擎功能结构图，主要包含产品服务、营销学院、商业洞察、新闻案例等模块；

快手投放管理平台功能结构图，主要包含推广、工具、资产、财务、报表等模块。

为腾讯广告功能结构图，主要包含营销学院、广告资源、营销洞察、成功案例等模块；

腾讯广告管理平台功能结构图，主要包含工具、资产、财务、报表、推广等模块。

3.2平台功能对比分析

通过对投放平台的功能结构梳理可以得知，各个平台之间结构差异较小。某些首页没有展示的入口也可以从其他界面入口进入。

通过对广告平台Web端的体验，结合产品的功能结构图可以发现，四款广告平台产品功能上有着许多相似点：

1.各个平台在官网上都展示各自旗下的营销资源，向浏览网站的用户和潜在客户展示平台实力。

2. 各平台都会建设营销知识交流与服务平台，并出品原创课程内容，为学员提供一站式学习、考试服务，帮助其提升营销能力；通过内外部共创, 输出专业的营销知识。

3.四款产品都提供了辅助投放工具，各自都有其产品矩阵，从广告创意制作到效果优化整个链路进行服务，提供多维角度、全链路的解决方案。

4. 四款产品都设置了案例中心、行业方案等内容，以成熟的方案吸引潜在客户。同时还会设置新闻中心，集成产品新闻，为客户提供产品的最新动态、技术突破等内容。

四款产品的差异主要体现在产品内容和产品矩阵上。

平台

旗下产品差异

（针对产品所在赛道进行推广）

广告产品矩阵差异

（针对广告投放的链路进行了生态矩阵补充）

巨量引擎

百度营销

磁力引擎

腾讯广告

四、投放流程体验

4.1投放流程概览

巨量引擎的广告投放流程主要包含广告组、广告计划、广告创意三大块，详细的流程如下表所示。

百度营销的广告投放流程主要包含推广计划、推广单元、推广创意三大块，详细的流程如下表所示。

磁力引擎的广告投放流程主要包含广告计划、广告组、广告创意三大块，详细的流程如下表所示。

腾讯广告的广告投放流程主要包含推广计划、广告、广告创意三大块，详细的流程如下表所示。

4.2流程对比分析

通过不同平台投放流程的对比，四款产品在核心流程上差别不大，仅在部分操作逻辑上有所不同。

总体的投放链路为：创建广告 → 广告投放设置 → 设置创意 （各产品名称略有不同）

四款产品在投放流程上也存在共同点：

1.精细化的定向。各个平台在定向包的设置上细化到地区、年龄、行为、设备、网络等等，进行用户的过滤筛选，以保证投放的准度和精度，提高流量分发的准确性，让推广能被真正的目标用户所看见。

2.开放式的广告创意。基于不同产品属性，提供多样化的广告版位，广告主可以依托平台的创意中心和素材库进行创意化定制。

3.详细的竞价体系设置。广告主可以针对不同的转化目标进行广告预算出价和竞价

各家广告平台总体的投放流程基本一致，其中转化目标、竞价、定向和创意是较为重要的部分。

各家广告转化目标、竞价、定向和创意都较为重视，且功能都较为完善，还会根据各自产品特色提供定制选项。

五、总结与思考

根据以上体验与分析，对广告产品进行初步的SWOT分析

经过以上对四个广告投放平台的比较分析，从中发现各个平台都有各自的特点。