如何在快手投放信息流广告?

2023-06-25

快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身,叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机、平板电脑的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。

一、投放快手广告的步骤

1、提供相关资质进行开户审核;

2、搭建快手广告账户;

3、签订合同并对快手广告推广账户进行充值;

4、设计创意素材进行快手广告投放。

二、投放的广告位置

1、用户发现页

快手将发现页的第五个或第六个视频位置开放给商业伙伴,广告主制作的720P以上的短视频、图集、影集将展示在此位置。

2、视频播放页

在广告主制作的短视频、图集、影集播放过程中,快手在下方添加了行为按钮功能,用户点击后将进行跳转。

3、落地页

根据不同的广告主需求,快手将跳转到对应的落地页、应用市场等等,完成广告对用户的转化。

三、快手信息流广告投放的细节优化

1、借用实时热点事件进行热点营销;

2、注重内容的真实性和有效性,要求所投放的视频内容真实、有效;

3、视频的产品内容时长尽量控制在15秒内;

4、注意视频的清晰度,尽量保证视频清晰度较高;

5、通过视频的内容吸引用户,刺激用户的消费欲望,从而促成购买行为。

快手信息流渠道特性

1、广告平台:快手APP

2、优势:

流量红利:短视频行业流量红利期以及快手平台良好的广告环境,让广告精准触达。

老铁经济:快手已经形成独特的“社区”,“老铁经济”让社交粘性更强。

技术驱动:深耕短视频行业7年,坚持“去中心化”原则,通过技术驱动,实现内容和用户的个性化匹配。

内容多元:内容丰富,真实,操作简便。

3、投放建议:全行业

4、展现位置:用户发现页、视频播放页、落地页/应用市场

5、定向方式:

01.商业兴趣:智能推荐或人群兴趣

02.DMP人群包:转化人群数据包、主题人群包、拓展人群包等

03.网红粉丝:基于快手网红的类别,圈定关注网红的粉丝用户

04.兴趣视频用户:基于快手用户偏好的视频标签圈定用户

我们承接各行业广告投放业务,我们是一支拥有成熟专业的技术团队和丰富的广告投放经验,在各平台投放广告会根据该产品的特色特点,帮助该广告主获取更多的用户关注,获得更高的转化率。