一、什么是深度转化次留双出价

• 深度转化次留双出价简介

次留为用户完成激活后，第二日还登录的行为；相对于激活更靠近后链路转化。

广告主使用深度转化后可在广告组层级设置两个出价，包括一个浅度转化目标（激活）出价和一个深度转化目标（次留）出价，算法会智能预估actr、预估转化率、预估深度转化率，然后自动智能出价，为广告主达成激活成本，并朝次留目标成本去优化，实现从浅度到深度的效果优化。

• 出价原理

竞价时取值下述两个值的综合ecpm

eCPM1=预估actr*预估点击转化率*转化目标成本*1000

eCPM2=预估actr预估点击深度转化率深度转化目标成本*1000

二、如何投放

• 关于投放权限

无需单独申请权限，转化回传数满足以下条件即可看到激活及次日留存的投放入口

1、游戏行业

account维度激活数>=3个，且次留数>=3个

2、非游戏行业

该account所属的同【产品名&服务商ID】下所有回传的优化目标转化数累计>=7个（转化数含激活/表单/注册/次留等所有转化数）, 且该账户下回传的次留数>=3个

• 关于后台操作入口

优化目标选择[激活],深度转化目标选择[次日留存]

• 关于如何设置双出价/定向/预算

1、如何设置激活和次留价格？

目标深度转化率（次留率）=激活出价/次日留存出价

1）深度转化广告组中的ocpc激活出价建议高于普通的ocpc激活/表单出价10%-20%，以便获取更大流量

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878

2）每天调整价格次数不超过一次，调整幅度小于10%

• 次留率达标的各类场景出价建议

场景1：次留率达标，想提量该怎么出价？

建议: 适当同比例提升激活及次留出价（根据客户对成本的承受能力，适当提升）

场景2：次留成本及次留率均达标，想提量该怎么出价？

建议：可适当提高激活出价

场景3：次留率达标，但是激活及次留成本偏高，该如何出价？

建议： 适当同比例下调激活及次留出价（会影响拿量）

• 次留率不达标的各类场景出价建议

场景1：次留成本达标，但是次留率偏低，该如何出价？

      建议：次留出价不变，可以适当提升激活出价来实现

      场景2：次留率及次留成本都不达标，该如何出价？

      建议：激活出价不变，先小幅降低次留出价观察成本的变化情况，假如次留成本达标了则相应的次留率也会提升，假如次留率提升后仍达不到目标值，则再小幅提升激活出价，逐步来平衡。

说明：次留率持续不达标时，为了优化效果，模型会限定流量范围（影响跑量），这时可以适当降低目标次留率（例如激活出价不变，提升次留出价）给模型预留学习时间（建议观察一周）

2、如何设置定向

新账户或新unit投放初期可设置DMP定向（500万覆盖以上），待产生100个以上深度转化数后，建议放开定向，算法会自动优化深度目标成本。

3、如何设置预算 

组预算大于次留出价*10

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878