金融财富行业快手广告优化指南
2023-06-25
01 金融财富行业基建标准
◆账户余额保障 确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*7天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响。
◆人员盯盘 建议安排人员轮流排班，定期监测账户数据，进行及时调整，并且能按时上新。
◆基建搭建与开启策略 1.提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，搭建组数量建议为 120%—150% 。 2.需要重点放量时段可按需开启，控制好新广告组投放时间，建议下午流量高峰期时段开启，提高冷启动通过率。
◆财富行业广告主消耗与基建映射关系 可参考目标量级与基建指标，进行广告账户基建提升，提升跑量能力。
02、金融财富行业素材优化策略
◆素材低质&重复度控制 1.低质素材 ①低质限流 低质量素材治理，低质素材会被一定程度限流。②应对策略 ●针对低质素材管理手册中对应点，调整素材风格，提升素材质量，避免低质限流。 ●素材分析工具：平台化进行综合、全面的素材分析，充分了解素材投放情况，指导后续投放优化及素材生产。
图片来源：自制图
2.素材重复度 ①重复度限流 如果当前广告账户整体素材相似度达到30%以上，意味着该账户已经触发了打压门槛，将会对账户内重复素材部分进行控量。
②应对策略
●增加原创稀释：针对账户中素材相似度30—50%的问题，可适当增加原创素材数量，并清理重复度过高的创意。
●清理重度账户：对于账户素材相似度超过50%的账户，建议清理并删除重复素材及关联创意，降低素材相似度，直至控量安全值以下。
●一键清理工具：使用重复无效素材清理工具，快速删除账户内相似素材及关联创意。
◆素材案例&方向
股票软件利益点：好股推荐，炒股神器，免费服务，免下载；内容方向：优质股票选择，股票信息查询，免费股民交流平台。
跑量能力： 优
情景剧扩展： ①家庭冲突类（女性受众） 利用婆媳关系、夫妻关系、男女关系矛盾冲突，突显女性自立自强形象，引出会选股票的重要性。
②逆袭成功类 产品前后使用人物变化，突出外在、心理、他人的看法、物质、家庭地位、工作等维度，利用用户迫切希望自我提升，以及对他人羡慕、自我励志、想脱贫等心理引导转化。
③霸道总裁类 霸道总裁/女主以身说法或者对网民承诺引导用户要学习炒股增加收入。
④散户场景类 通过散户被机构庄家剥削的场景具象化，激发同理心。
图片来源：快手截图
2.口播类 ①老师口播 专业人士推荐，讲解股票知识及内幕，财经信息解读。
②股民口播 散户&老股民等不同身份现身说法，亲身体验产品优势；对演员&内容设计要求较高。
③技巧 改变老师教学场景及形式，或者根据目标受众选择男女演员，提升视频播放，同时可尝试对跑量脚本翻拍跑量。
跑量能力： 优
图片来源：快手截图
3.剪辑类 技巧： 3s抓痛点及目标用户群体，结合快手热门音乐，吸引网民观看，产品特征&体验流程&好评信息&老师资历等卖点宣讲。
跑量能力： 较弱
03、链路优化
链路调整： 提升转化率，降低转化成本，微信小程序支持中间页长按二维码扫码添加微信；后续广告主可测试调整投放产品 ，缩短投放转化链路。04 增量提效产品优化策略
◆投前预估 1.系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析，并给出对应建议。
2.综合评级分为四个等级，分别为优秀、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」查看详情。
◆极速起量 根据预算情况同一时间开启加速探索组，避免同期开启过多，导致过多空耗拉高成本。
◆优化成本 1.适用场景 对于当日预算有限的广告账户。
2.使用策略 投放前设置好广告账户目标预算，不要频繁修改（频繁修改容易导致影响成本），广告投放时长建议设置为全天投放，成本会更优。
◆提升点击率
图片来源：自制图
◆智能托管，提升人效 自动化投放，提升投放效率：接入平台已有工具能力，算法智能启停广告组，强化跑量能力；在提升人效的同时，且可实现优选创意并提升冷启动通过率。
以上就是小编今天为大家带来的金融财富行业快手广告优化指南，大家可结合自身情况调整优化账户，抢占黄金流量，请大家持续关注丝路赞学院公众号，我们将分享更多各行业优化方法。