快手信息流与抖音信息流的主要区别
2023-06-25
对于广告主（所有广告投放方）来说在目前双方信息流广告开展情况，政策支持情况。
1、目前快手是刚开放的平台，正是出于短视频的红利期
2019年年初才商业化，用户深度下沉，获客成本要比抖音的低
2、在推快手信息流广告的同时可以吸粉，加关注，有6个粉丝就可以直播，但抖音不能加关注，直播要求就更高了，门槛会更高
短视频粉丝就是钱，吸粉的同时我们可以将积累的粉丝再次去裂变转化
微博、抖音、快手的信息流有何不同？
现在各家的信息流，都是关注+推荐，只是各家权重不同。微博>快手>抖音。
流量分发逻辑
微博是把你关注的人产生的最好内容推给你。
抖音是把全站最优质的内容推给你。
快手的分发逻辑介于微博和抖音之间。快手从流量池里切给关注关系的更多，同时仍然给每个内容一定的启动量，这样造成快手的粉丝关系，比抖音的关系更加紧密一些
换个角度，在时间线上，微博出现的最早，那时还没有算法推荐。快手其次，由GIF转型社区的时候，算法刚刚萌芽。抖音则是在算法极其成熟的情况下产生的。
效率上，算法>关注>编辑推荐，但一旦形成了产品，则内容分发就成了整个产品生态的一部分，被捆绑在一起，不再能轻易改变，也不再容易区分优劣。
微博的注重关注，让他成为了最好的明星宣发地，和量产大瓜的瓜棚。
快手的用户是三四线的年轻人，之前甚至很少上网，在社会结构上则是完全割裂的，之前只能在百度贴吧这类下沉产品上聚集，这就导致他们需要有社交。
而抖音的注重内容，则和强运营绑定在一起，共同产生了超长的用户时长，也产生了用户关系弱、变现价值较低的问题。
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短视频推广入门指南
以广东地区为代表的南方用户群更加活跃，这也有可能是气候原因所致，刷短视频的活跃时间点在睡觉前（晚8点~晚10点）。
调查显示72%的用户会同时使用至少2个短视频APP，而随着移动互联网近几年的普及，二线城市及下沉市场用户才是短视频的主力军。
从带货转化的用户画像来看，近40%消费额在200元以下，更适合快消型品牌，而200元可能是一道坎。此外，有近半数用户（45%）会直接下单购买，而55%的用户会再次搜索后决定购买。
传统的消费者决策条分为“需求产生-信息搜集-比较评估-决定购买-使用评价”五个步骤，而短视频的购物会将购物决策简化为“好奇-尝试-使用分享”三个步骤，不难发现，短视频销售转化含有一定冲动购物的因素。
“优质”与“真实”是用户选择短视频中产品的主要因素，带货品类中“食品饮料”、“服饰鞋靴”、“美妆个护”是TOP3品类，“多快好省”的产品始终最容易被用户拔草。
文章参考来源：
《2019抖音VS快手研究》：两个维度10项对比，带你参透平台 2019/05/13
快手信息流与抖音信息流的主要区别【知乎吧】_百度贴吧 2020-03-30 15:19
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