快手推广方案:DMP数据管理平台人群管理新建人群包

1、广告行为数据

创建路径：人群管理——新建人群包——广告行为数据

快手DMP的“广告行为数据”分为“精准广告转化”、“行业分类”、“商业兴趣”、“产品关键词”四类数据。

1.1 精准广告转化：可自行根据当前账户近30天投放数据创建人群包。

精准广告转化下可以按照主体类型，时间，人群类型等条件类型进行打包创建人群。

主体类型分为客户，账户和广告组三类。

客户：和当前账户同主体账户的数据一并打包。

账户：筛选当前账户主体资质一样的一个或多个账户进行打包。

广告组：仅当前账户下一个或多个广告组。

时间范围上，客户和账户可以时间不限，广告组只能自定义。

人群类型分为“一般精度人群”、“高精度人群”。“一般精度人群”为相应的点击人群，“高精度人群”为相应的ActionBar点击、下载完成（仅包含安卓数据）、安装完成（仅包含安卓数据）、激活人群。

1.2 行业分类：可根据快手广告管理平台的广告主行业投放数据创建人群包。时间范围是动态变化的。

1.3 商业兴趣：快手数据研发根据广告行为数据，通过模型生成的商业兴趣标签，广告主可自行选择性使用。

1.4 产品关键词：快手数据研发将用户视频内容进行关键词切分，关联出相应的点赞用户，广告主可自行选择性使用。

2、用户基础数据

创建路径：人群管理——新建人群包——用户基础数据

用户基础数据模块支持平台设备网络以及用户年龄两个类型选择。

平台设备网络支持从操作系统，运营商，网络环境，设备品牌型号的维度进行人群包的创建。

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878

用户年龄可选择特定年龄段人群。

3、用户行为数据

创建路径：人群管理——新建人群包——用户行为数据

快手DMP的“用户行为数据”分为“网红粉丝分类”、“移动应用安装”、“快手使用活跃度”、“应用渗透率”、”快手小店”五类数据。

3.1 网红粉丝分类：根据目前快手上KOL分类，关联相应的粉丝用户，广告主可自行选择性使用；

3.2 移动应用安装：仅包含安卓数据，可根据应用行为（安装/卸载），应用分类/名称创建人群包。

当前安装：监测到当前设备有安装信息的（按T+1进行更新，不包括已卸载APP人群）

近期安装：近十四天内监测到设备有新增安装行为的

近期卸载：近十四天内监测到设备有卸载行为的

支持在所选择应用分类或应用名称下选择自定义安装数量。

应用名称支持模糊搜索与相似应用推荐。

3.3 快手使用活跃度：根据快手用户不同的使用活跃度（重度/中度/轻度）来创建人群包。

3.4 应用渗透率：仅包含安卓数据，根据用户应用使用情况，按分类进行筛选并创建人群包。

3.5 快手小店：根据快手小店的商品类别打包创建。

           支持从兴趣以及人群购买消费能力进行维度选择从而创建人群包。

其中，假如未在“移动应用安装”中找到目标应用，说明该应用与快手用户重合度过低，建议使用应用分类覆盖更多相关人群。

4、行业偏好

创建路径：人群管理——新建人群包——行业偏好

快手DMP的“行业偏好”是快手数据研发定期综合各类已有数据，通过模型关联出与特定行业相关性较高的用户，广告主可自行选择性使用。

如果你也有投放快手广告的需求，欢迎咨询快手广告核心服务商湖南皆计算，欢迎拨打电话或者添加微信：19898885878