快手信息流广告如何优化?

2023-06-25

新计划/新素材流量少

1)首先查看广告新计划是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低,检查账户基础设置、可以适当地提高日预算。

2)产看定向是否过多,可以适当放开定向。注意:放开后1-2个小时后观察计划的曝光数量。

3)快手信息流广告视频内容是否和历史素材一致。这里涉及到素材重复率的问题,如果你之前有跑量的素材正在跑的,新建计划又用这个素材的话,那么他就跑不出来了,可以更换新的素材。

注意:素材、视频情节可以一致,但拍摄的主人公需不一致。比如我们是拍口播的素材 好几个人都播一遍内容都是一样的,但是他是不同素材

4)看账户OCPM出价是否过低,可以适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次。

5)看素材相似度是否过高,相同素材在多个计划同时投放,会导致互相挤压、竞争,进而导致流量变少。

快手信息流广告如何优化——老计划/老素材

老计划/老素材ECPM高但消耗低

点击率、转化率很不错,出价也不低但是消耗很少

1)检查定向是否过多,可适当地放开定向,放开后1-2个小时后观察广告曝光数量。

2)ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌,这需要我们长期观察时段的数据,看它是否在连续的下降,特别是点击率和转化率,可以尝试更换视频封面。

3)快手信息流广告质量分是否过低、负反馈是否过多、广告素材是否过于诱导虚假,可以尝试修改视频内容。

4)看实际CVR转化率是否低,视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通。

5)查看新计划是否同时使用了老计划的跑量素材,导致广告之间争抢流量。

根据上面的操作优化思路和方法,可以帮你解决大部分的快手信息流广告流量的问题。当然这只是大致的思路,具体怎么操作还要根据你具体的账户情况来定。

以上就是全部内容,如果想了解更多欢迎关注,随时联系我们~