快手投放:快手三季度电商GMV同比增长27%达2225亿元,新开店商家数量同增近80%

2023-06-25

“日活跃用户日均使用时长同比达129.3分钟。”

作者:Bonnie

编辑:tuya

出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya)

公司情报专家《财经涂鸦》消息,11月22日,快手科技(01024.HK,下称“快手”)披露了2022财年第三季度业绩。财报显示, 快手Q3营收达到231.28亿元人民币,同比增长12.9%;截至2022年9月30日止的9个月里,累计收入已达658.90亿元,同比增长16.3%,增长主要来自于直播业务、线上营销服务及电商业务的增长 。

毛利方面, 快手Q3的毛利占整体营收的46.3%,为107.03亿元,同比增长25.8%;截至2022年 9月30日止的9个月里,累计毛利占整体营收的44.4%,为292.55亿元,同比增长22.5% 。

同时,快手的国内业务分部在上个季度经营利润层面转正后, 第三季度持续保持盈利,国内业务经营利润环比增长近3倍 。经调整的EBITDA较上个季度大幅增加。

2022年第三季度,由于抓住了包括暑期在内的用户增长旺季的机会, 快手应用的平均日活跃用户同比增长13.4%,录得3.63亿元的新高。平均月活跃用户同比增长9.3%达到6.26亿元 。快手应用的平均日活跃用户比例保持在58.1%的相对高位; 每位日活跃用户日均使用时长同比提升8.6%,达到129.3分钟 ,显示了快手平台上的高用户粘性及社区活跃度。

三季度的线上营销服务收入达116亿元,同比增长6.2%。三季度的月活跃广告主数量同比增长超65% 。 该增长得益于平台电商业务的规模扩张 ,借助平台流量和闭环生态的转化效率优势,向电商商家提供的广告服务保持了健康的涨势。通过引导直播电商广告客户在短视频投流消耗,同时鼓励短视频广告主参与直播,推动广告主利用「短视频+直播」,抓住广告主其他营销需求增长的机会。

直播业务方面,快手第三季度的直播业务强劲增长,收入同比增加15.8%至人民币89亿元。三季度,快手应用直播业务的平均月付费用户同比增长29.3%至5960万,直播月度付费率同比持续提升。

电商业务方面, 三季度,快手的电商业务取得了超行业增长的表现,商品交易总额同比增长26.6%,达2225亿元 。在供给端,快手通过流量和效率优势,以及招商政策,吸引更多商家入驻, 三季度新开店商家数量同比增长近80% 。快手通过完善育商体系,加强对商家的服务和管理,提升商家运营能力,同时,通过流量分配策略效应及提升人货匹配的精确性,进一步优化平台转化效率及营商环境, 三季度新动销商家数同比高双位数增长,电商月活跃买家超1亿 。

国际业务方面, 快手Q3在海外市场的营收为1.89亿元,占Q3整体营收的0.82%,9个月以来的累计营收为3.40亿元,占整体营收的0.52% 。快手在财报中表示,公司在2022年第三季度通过控制收入及ROI驱动的增长策略,使海外用户高效、健康地增长, 用户留存率得到持续提升,海外市场的每位日活跃用户的日均使用时长保持在超60分钟的高位 。差异化内容策略已经在用户的心智打造上取得成效,之后,公司希望通过建立更广泛的内容垂类进一步丰富内容生态,并建立内容生产、消费、创作者变现的正向循环机制。

变现能力上,由于持续提升产品和服务,线上营销服务收入快速增长;直播部门则通过加深和公会合作,丰富供给和提升内容质量,并结合各地区丰富多样的运营活动,拉动直播营收的持续增长;并将通过开源节流提升海外业务的运营效率,逐步建立起海外业务的盈利能力。

此外,快手也在财报中披露,未来3年,公司预计将投入上亿流量资源,发掘和扶持超过1000名乡村带头人,覆盖160个国家乡村振兴重点帮扶县,开展超过100万人次的短视频+直播乡村人才培训,助力乡村人才和产业振兴。